Branding rodzinny to rodzaj taktyki marketingowej. Wiąże się to z wykorzystaniem jednej marki do sprzedaży wielu produktów. Na przykład firma może używać jednej marki do sprzedaży mydła, balsamu, szamponu do włosów i lakieru do paznokci. Różni się to od brandingu poszczególnych produktów, który polega na nadaniu każdemu produktowi własnej nazwy i wizerunku. Na przykład firma może sprzedawać szminki i lakiery do paznokci, nadając każdej linii produktów osobną tożsamość marketingową.
Ideą brandingu rodzinnego jest to, aby firma mogła stworzyć szeroką gamę produktów, zarówno pożądanych, jak i dochodowych, nadając im jedną, rozpoznawalną nazwę. Następnie budując rozpoznawalność tej marki, firma może również budować lojalność klientów. Kiedy firma wprowadza nowe produkty lub nawet wprowadza zmiany w istniejących produktach, może polegać na lojalności klientów, aby upewnić się, że jej rynek kupi nowy lub zmieniony produkt. Dodatkowo branding rodzinny umożliwia wykorzystanie kampanii reklamowej do skutecznego wprowadzenia na rynek całej gamy produktów, a nie tylko jednego na raz.
Często firmy z branży spożywczej stosują techniki brandingu rodzinnego, aby sprzedawać swoje produkty. Na przykład firma może wytwarzać i sprzedawać chleb, chipsy ziemniaczane, mrożonki i przyprawy pod jedną, bardzo rozpoznawalną nazwą. Taka marka parasolowa może oznaczać, że takie firmy będą sprzedawać więcej niż w przypadku indywidualnego brandingu. Niektórzy konsumenci chętniej wybierają produkt o znanej nazwie niż mniej znany, nawet jeśli znana marka jest droższa.
Jednak firmy korzystające z brandingu rodzinnego mają swoje minusy. Aby utrzymać wysoką sprzedaż, muszą utrzymywać stały poziom jakości w całej swojej linii produktów. Jeśli jeden z produktów jest postrzegany jako gorszej jakości, takie postrzeganie przez konsumentów może spowodować spadek sprzedaży całej rodziny produktów. Podobnie marka, która ma stałą jakość, może ucierpieć, jeśli firma, która ją produkuje, odczuje złą reklamę.
Co ciekawe, niektóre firmy stosują zarówno branding rodzinny, jak i indywidualny. Na przykład firma może mieć silną markę, ale zdecydować się na sprzedaż niektórych swoich produktów z indywidualnym brandingiem. Może się to zdarzyć na przykład, gdy produkt jest wprowadzany na nowy rynek. W takim przypadku indywidualny branding może zapobiec problemom dla rodziny produktów, jeśli nowy produkt ulegnie awarii. Czasami indywidualna marka może być bardziej odpowiednia, ponieważ produkt jest przedstawiany innej klasie konsumentów; wprowadzenie produktu przeznaczonego dla budżetowych kupujących pod tą samą marką, przeznaczonego dla zamożnych kupujących, może nie przynieść oczekiwanych rezultatów.