Marka korporacyjna firmy jest formą marketingu. Może to być na przykład logo, zdjęcie lub nazwa, a idealnie marka firmy staje się wszechobecna w jej produktach lub usługach. Wadą tego jest to, że gdy produkt nie działa zgodnie z oczekiwaniami, marka może również zmatowić. Firmy stosują różne rodzaje brandingu korporacyjnego w określonych scenariuszach. Ten rodzaj marketingu może być defensywny i związany z konkurencją, praktyczny i zaprojektowany tak, aby rezonować z członkami borykającej się z problemami ekonomii, lub z natury high-end, aby odwoływać się do wzniosłego stylu życia, żeby wymienić tylko kilka.
Firmy często podejmują próby zwiększenia udziału w rynku. Może to nastąpić z powodu zalet własnej marki, ataku na konkurencyjną firmę lub kombinacji tych dwóch. Marka myśliwska została stworzona z myślą o obu.
Kiedy konkurencja staje się gorąca, zwłaszcza w czasach, gdy konsumenci decydują się na najbardziej ekonomiczne rozwiązania, może ucierpieć firma z marką z wyższej półki. Biorąc pod uwagę, że może nie być rozsądne, aby wziąć hit i sprzedawać luksusowy przedmiot po niższych cenach, firma może wybrać markę myśliwską. Wiąże się to z wprowadzeniem tańszej wersji podobnego produktu, która jest przeznaczona dla klienta ze zniżką, ale mniej więcej spełnia tę samą potrzebę, co kosztowny produkt.
Marka myśliwska ma na celu odciągnięcie klientów od konkurencyjnych marek i przyciągnięcie ich do nowej oferty. W najlepszym przypadku konsument pozostaje przy marce nawet w czasach ekonomicznych. Najgorszą sytuacją może być to, że klient na stałe zmieni produkt z luksusowego na produkt przeceniony.
Innym rodzajem brandingu korporacyjnego jest skupienie się wyłącznie na obniżaniu ceny produktu, aby pokonać konkurencję. W przeciwieństwie do marketingu marki myśliwców, to podejście jedynie inicjuje wojnę cenową z produktami już dostępnymi na rynku. To ekonomiczne podejście do brandingu korporacyjnego. Osobno, kiedy firma wykorzystuje swoją markę do sprzedaży wielu różnych produktów, nazywa się to brandingiem parasolowym.
Branding korporacyjny może również obejmować marketing produktów premium. Chociaż cena może nie być przesłaniem w tego rodzaju brandingu korporacyjnym, nadal może być czynnikiem. Prawdziwym tematem tego typu marketingu jest jakość produktu lub usługi. Korporacja musi używać brandingu premium w sposób, który dociera do odpowiedniej grupy demograficznej. W przeciwnym razie marketing prawdopodobnie będzie nieskuteczny.