Termin „obroty firmy” może mieć kilka różnych znaczeń, które mogą odnosić się do przychodów, użyteczności aktywów lub pracowników, w zależności od kontekstu. We wszystkich przypadkach termin ten obejmuje liczbę kompletnych wymian w ramach danego cyklu rozliczeniowego, zarówno pracowników firmy, jak i produktów do sprzedaży. Kontekst może określić, czy bardziej pożądany jest niski czy wysoki obrót, a firmy mogą przedstawiać kluczowe liczby w raportach rocznych i innych ujawnieniach inwestorom i pracownikom, aby zapewnić im informacje o ogólnej kondycji firmy.
W sensie rotacji pracowników termin ten opisuje, ile razy członkowie personelu są wymieniani w danym okresie. W firmie zatrudniającej 30 pracowników, z której 15 odchodzi co kwartał, obroty są wysokie. I odwrotnie, jeśli jeden pracownik odchodzi co pięć lat, firma ma niski obrót i ogólną długowieczność. Ta forma rotacji firmy jest zazwyczaj najlepiej odbierana, gdy jest niska, ponieważ sugeruje to, że firma jest przyjemnym miejscem pracy, a pracownicy nie chcą odchodzić.
Niektóre regiony używają tego terminu do opisania ogólnych przychodów. Wysoki obrót firmy wskazuje na dużą wielkość sprzedaży, podczas gdy niski obrót może sugerować, że firma ma trudności z przenoszeniem produktów i usług. Jedną z zalet księgowości z punktu widzenia obrotów jest możliwość rozliczania firmy, która sprzedaje małe ilości, ale wysoką wartość. Wiadomość, że firma dokonała jednej sprzedaży w ciągu roku, nie jest zbyt imponująca, chyba że ta sprzedaż jest czymś w rodzaju bardzo drogiego statku wycieczkowego, a firma faktycznie ma bardzo przyzwoity wskaźnik obrotów.
Inną formą obrotu firmy jest obrót aktywami, w ramach którego księgowi sprawdzają, jak efektywnie firma wykorzystuje aktywa. Określa się to dzieląc łączne przychody przez wartość aktywów. Wysoka rotacja aktywów pokazuje, że firmy szybko przenoszą aktywa, aby były rentowne, podczas gdy niska rotacja pokazuje, że firma je zatrzymuje. Niekoniecznie jest to jednak oznaka problemów ekonomicznych, ponieważ firma może skoncentrować się na okresie inwestycji i wzrostu, aby w przyszłości poprawić przychody.
W dyskusji o obrotach firmy ważne jest, aby dowiedzieć się, co oznacza ten termin, ponieważ może on być tak zmienny. Czasami wynika to z kontekstu; Na przykład w rozmowach o warunkach zatrudnienia ludzie zwykle mają na myśli rotację pracowników, gdy omawiają wskaźnik rotacji. Jeśli znaczenie nie jest oczywiste, wskazane może być poproszenie o wyjaśnienie. Może również pomóc w ustaleniu, jakie rodzaje miar są wykorzystywane do obliczania obrotu, ponieważ może to mieć wpływ na znaczenie danych.