Plan kampanii zawiera listę strategii osiągnięcia celu wraz ze szczegółami i terminami realizacji. Plany kampanii politycznych mogą zająć lata, zanim nakreśli się zadania niezbędne do wygrania wyborów. Plan kampanii marketingowej zazwyczaj określa kroki mające na celu zwiększenie świadomości na temat nowego lub ulepszonego produktu. Plany kampanii wojskowej zwykle zawierają plan serii powiązanych manewrów bojowych, aby osiągnąć określone cele w czasie wojny.
Kampanie polityczne zwykle angażują zespół sympatyków i wolontariuszy oddanych wyborowi konkretnego kandydata. Plan kampanii zazwyczaj określa docelową grupę wyborców, którymi kandydat ma nadzieję wpłynąć. Część planu zwykle obejmuje badanie prawa wyborczego w regionie, w tym terminy składania wniosków, wymogi dotyczące sprawozdawczości finansowej oraz limity datków na kampanię, w tym darowizny rzeczowe.
Kandydaci często opracowują przesłanie lub hasło kampanii jako część planu. Zazwyczaj składają się one z krótkich, chwytliwych fraz, często powtarzanych, aby przekonać wyborców o wiarygodności kandydata. Przekaz zazwyczaj ilustruje, jak jeden kandydat różni się od przeciwników i odwołuje się do emocji. Jednocześnie kandydat może wybrać ważne kwestie, które zasługują na główny nacisk w kampanii.
Wytyczne te zwykle zawierają kroki w celu zaplanowania czasu i pieniędzy przed dniem wyborów. W planie zazwyczaj pojawiają się metody kontaktowania się z odbiorcami, takie jak przesyłki reklamowe, płatne reklamy, informacje w mediach i kontakty od drzwi do drzwi. Rekrutacja wolontariuszy do wykonywania niektórych z tych obowiązków jest zwykle częścią strategii.
Badania stanowią część zadania opracowania planu kampanii. Kandydaci zazwyczaj przyglądają się demografii wyborców w danej dzielnicy. Mogą badać kwestie ważne dla wyborców i postawy wyborców wobec procesu politycznego. Procenty rejestracji wyborców i frekwencja mogą pomóc kandydatom w określeniu celów.
Plany kampanii marketingowych mogą obejmować badania przed wdrożeniem. Przewodnik może określić skuteczny język reklamy, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Kilka strategii zwiększania sprzedaży może obejmować oferowanie bezpłatnych próbek i opracowywanie nietradycyjnych działań mających na celu uświadomienie nowego lub zmienionego produktu lub usługi.
Plan kampanii wojskowej stanowi przewodnik do osiągnięcia dalekosiężnych celów podczas wojny. Przedstawia misję i operacje niezbędne do osiągnięcia jednego lub więcej celów. Wojskowe plany strategiczne zwykle obejmują złożone struktury organizacyjne i szczegółowe kroki obejmujące kilka agencji rządowych. Plany te zazwyczaj określają cele i wymieniają konkretne kroki potrzebne do ich realizacji, takie jak kwestie związane z łańcuchem dowodzenia, postępowanie z więźniami i komunikacja podczas każdej operacji.