Co to jest projektowanie odbiorców?

Projektowanie publiczności to praktyka kształtowania języka w celu uwzględnienia odbiorców mówiących. To często wymaga od głośników zmiany swoich wyborów stylistycznych. Jako model socjolingwistyczny, projektowanie widowni zostało po raz pierwszy zaproponowane przez Alana Bella w 1984 roku. Od tego czasu pomysł ten był wykorzystywany nie tylko przez różnych mówców – od aktywistów po polityków – ale także przez firmy telewizyjne, aby lepiej ukierunkować swoje programy telewizyjne. W rzeczywistości zasady projektowania odbiorców można zastosować w każdej sytuacji, w której ludzie słuchają innych mówiących.

Alan Bell przedstawił teorię czterech podstawowych typów odbiorców. Po pierwsze, istnieją odbiorcy zwani adresatami, którzy są znani mówcom i adresowani bezpośrednio. Po drugie, są ci, których Bell nazywa audytorami; ci słuchacze nie są bezpośrednio adresowani, ale są uznawani przez prelegentów. Z drugiej strony, osoby podsłuchujące nie są adresowane ani nagradzane, ale mówcy są ich świadomi. Według Bella ci z ostatniej kategorii to podsłuchujący; mówcy są praktycznie nieświadomi słuchaczy w tej grupie.

Ta publiczność została wymyślona w wyniku badań Bella przeprowadzonych w stacjach radiowych w Nowej Zelandii. Porównał dwie stacje radiowe, które dzieliły studio i kilku tych samych prezenterów, ale skierował ich treści do różnych słuchaczy. Korzystając z tych danych, zbadał zmiany w języku nadawców z jednej stacji na drugą. Publiczność była jedyną zmienną w eksperymencie, więc był w stanie jednoznacznie przypisać zmiany w ich stylach różnicom w widowni.

W badaniu Bella przyjrzano się również innym elementom projektowania widowni, w tym zmianom języka mówiącego w oparciu o postrzegane pochodzenie społeczno-ekonomiczne odbiorców. Inne czynniki, które mogą wpływać na język mówiony, to wiek słuchaczy i ich postrzegane gusta lub wzorce głosowania. Innym czynnikiem, który jest szczególnie ważny dla nauczycieli języków obcych, są postrzegane zdolności językowe odbiorców.

Na przykład, nauczyciel języka angielskiego pracujący z uczniami o niskim poziomie znajomości języka obcego będzie moderował swój język dla tych uczniów. Odbywa się to na kilka sposobów. Zdania można uprościć, zmniejszając liczbę zdań i słów lub wybierając łatwiejsze słowa. Mówcy mogą również spowolnić swoją mowę, wypowiadając się z wyraźniejszą dykcją.

Projektowanie widowni stało się ważnym elementem badań nad programami telewizyjnymi. Przed zleceniem pokazu, w trakcie produkcji, a zwłaszcza podczas pokazów, firmy przeprowadzają ankietę wśród widzów na temat ich odczuć wobec pokazów. Firmy telewizyjne i medialne dostosowują następnie treść i styl do potrzeb większości odbiorców, aby zmaksymalizować oglądalność.