Wskaźnik mocy to wskaźnik biznesowy stosowany przez firmy medialne, takie jak stacje telewizyjne lub radiowe, do porównywania wyników firmy pod względem przychodów. Im wyższy współczynnik mocy firmy, tym większa jest zdolność tej firmy do generowania przychodów w stosunku do udziału procentowego członków publiczności na rynku. Kierownictwo firmy wykorzystuje wskaźniki mocy do śledzenia i raportowania trendów w sprzedaży, porównywania działalności firmy z innymi firmami w tym samym miejscu oraz do oceny firmy pod kątem potencjalnego wykupu. Aby obliczyć współczynnik mocy, firma musi najpierw określić swój udział w widowni, procent widzów, słuchaczy lub użytkowników, którzy dostrajają się lub korzystają z usług tej firmy. Gdy udział w widowni jest znany, kierownictwo porównuje dochód firmy z całkowitymi przychodami rynkowymi, aby ustalić, czy firma generuje oczekiwany dochód, biorąc pod uwagę swój udział w widowni.
Kiedy firma uzyskuje współczynnik mocy równy 1.0, wytwarza taki dochód, jakiego można by oczekiwać za jej udział w widowni. Współczynnik mocy powyżej 1.0 oznacza, że firma osiąga dochód na poziomie przekraczającym oczekiwania. Na przykład firma o współczynniku mocy 1.5 generuje o 50 procent więcej dochodu niż oczekiwano na podstawie swojego udziału w rynku. Wskaźniki mocy poniżej 1.0 sygnalizują opóźnioną sprzedaż i niski potencjał dochodowy.
Firmy medialne obliczają współczynnik mocy, dzieląc przychody firmy przez iloczyn udziału w widowni i ogólnych przychodów rynkowych. Na przykład stacja radiowa WLST określa, że przyciąga 30 procent słuchaczy muzyki rockowej. Przychody WLST w ostatnim kwartale wyniosły 400,000 1 dolarów amerykańskich (USD), przy czym łączny przychód rynkowy klubu rockowego wyniósł 300 milion USD. Zgodnie z metodą współczynnika mocy firma mnoży udział w widowni przez przychód rynkowy, uzyskując wartość 400,000 tys. USD. Podzielenie 300,000 1.33 USD przychodów firmy przez XNUMX XNUMX USD daje współczynnik mocy XNUMX.
Firmy zajmujące się badaniami marketingowymi generują raporty dotyczące współczynnika mocy i udziału w rynku dla całych formatów w całej branży. Raporty te wskazują na względną siłę poszczególnych segmentów rynku. Firmy badawcze mogą obliczyć udział w widowni za pomocą ankiet, pamiętników i ankiet. Firmy zbierają również dane elektronicznie i za pomocą programów komputerowych. Jedną z firm, która monitoruje widownię telewizyjną na całym świecie, jest AGB Nielsen Media Research, która używa mikrofonu do odbierania ledwo słyszalnych, wbudowanych tonów w audycjach, aby śledzić oglądanie telewizji.