Publikowanie strategiczne to termin używany do opisania aktu publikowania treści pisanych, elektronicznych lub cyfrowych w czasie i miejscu, które przyniesie najlepszy pozytywny wpływ. Znany również jako marketing strategiczny, publikowanie strategiczne to technika wykorzystywana przez marketerów do zwiększania zysków. Publikowanie strategiczne jest wykorzystywane w kilku różnych branżach, w tym w wydawnictwach książkowych i muzycznych, marketingu artykułów i sprzedaży detalicznej. Ten rodzaj publikowania jest również wykorzystywany w bardziej osobisty sposób przez blogerów i oddolnych organizatorów w celu przyciągnięcia szczególnej uwagi określonych grup ludzi.
Szeroko stosowane w kręgach marketingowych, publikowanie strategiczne jest jedną z najważniejszych umiejętności planowania biznesowego wykorzystywanych przez firmy, które polegają na sprzedaży towarów i usług dla zysku. Jedną z metod zwiększania sprzedaży jest publikowanie treści informacyjnych lub przekonujących reklam biznesowych w miejscach, które są najczęściej odwiedzane przez docelowych klientów biznesowych. Chociaż selektywność w kwestii tego, gdzie umieszczane są ukierunkowane informacje, ma ogromne znaczenie, wiedza, kiedy najlepiej to zrobić, jest również kluczowa. Jednak rozwijanie takich strategicznych umiejętności biznesowych zazwyczaj wymaga starannych badań rynku, testów i dogłębnego planowania.
Realizując strategiczne metody publikowania, osoby fizyczne i firmy często zlecają takie usługi zewnętrznym wydawcom i firmom marketingowym. Inni mogą jednak utworzyć wewnętrzny zespół, który koncentruje się na zarządzaniu strategicznym w celu testowania i opracowywania dokładnych dat, godzin i lokalizacji publikacji, aby zapewnić, że publikowane treści dotrą do docelowej grupy demograficznej. Bliski przykład tego typu strategicznego myślenia można znaleźć w reklamach telewizyjnych emitowanych w czasie, gdy ogląda telewizję przez osobę, która najprawdopodobniej skorzysta z danego produktu. Te i inne strategiczne techniki biznesowe są powszechnie używane przez większość firm nastawionych na zysk jako forma reklamy.
Firmy nie są jedynymi podmiotami, które korzystają z publikacji strategicznych. Osoby, które chcą podkreślić sprawę, rozpowszechniać informacje lub po prostu zaangażować innych w rozmowę, mogą w tym celu wykorzystać publikacje strategiczne. Korzystając z tej samej koncepcji, która jest stosowana w planowaniu biznesu detalicznego, osoby fizyczne mogą publikować treści w kluczowych lokalizacjach i w określonym czasie, aby te treści były oglądane przez osoby, które mogą być nim zaintrygowane lub uznają informacje za przydatne i chcą dowiedzieć się więcej . Jest to powszechnie stosowana metoda, często preferowana przez blogerów, dziennikarzy obywatelskich i oddolnych aktywistów, którzy zamiast losowo publikować informacje, zrobią to w taki sposób, aby dotrzeć do określonych grup demograficznych w celu uzyskania jak największego udziału lub reakcji.