Radiowa kampania reklamowa to strategia marketingowa mająca na celu rozpowszechnianie informacji o konkretnym produkcie, usłudze lub firmie. Reklamy są emitowane w różnych stacjach radiowych, co oznacza, że w przeciwieństwie do reklam prasowych i telewizyjnych kampania reklamowa w radio musi polegać wyłącznie na nagraniu głosu i dźwięku bez użycia materiałów wizualnych. Wiele agencji reklamowych decyduje się na wyświetlanie więcej niż jednej reklamy lub jednej reklamy w kilku stacjach radiowych. Stacje są wybierane na podstawie docelowej grupy odbiorców, której słuchają, a agencja lub firma musi przeprowadzić badania, aby znaleźć najbardziej odpowiednią stację dla reklamy.
Gdy firma po raz pierwszy zakłada lub opracowuje nowy produkt lub usługę, można opracować radiową kampanię reklamową, która pomoże dotrzeć do potencjalnych klientów. Aby to zrobić skutecznie, agencja reklamowa lub firma może opracować reklamy radiowe, które będą atrakcyjne dla osób, które są najbardziej skłonne do zakupu danego produktu lub usługi. Konieczne będzie skontaktowanie się ze stacjami radiowymi, aby poznać demografię słuchaczy; większość stacji radiowych ma dobry pomysł, kto słucha według płci, wieku i ogólnych zainteresowań. Informacje demograficzne pomogą nie tylko osobie opracowującej radiową kampanię reklamową wybrać, które stacje radiowe są najbardziej odpowiednie dla reklam, ale także pomogą określić, jaki rodzaj reklamy powinien stworzyć.
Większość reklam w radiowej kampanii reklamowej zawiera wypowiedziane słowa, a także muzykę lub inne dźwięki. Ton reklamy może się różnić w zależności od produktu lub usługi, a także docelowych odbiorców, a stworzenie skutecznej reklamy odpowiedniej dla tematu i odbiorców często wymaga doświadczonego i utalentowanego reklamodawcy. W niektórych przypadkach można opracować więcej niż jedną reklamę, a agencja reklamowa będzie monitorować sukces lub niepowodzenie każdej reklamy, aby dowiedzieć się, w którą z nich warto stale inwestować.
Jednym z najważniejszych aspektów każdej radiowej kampanii reklamowej jest pomiar wyników. Agencja lub właściciel firmy będzie musiał monitorować, ile razy w ciągu dnia wyświetla się reklama, o jakich porach dnia i na jakich stacjach są wyświetlane. Pomoże to określić, które praktyki są najskuteczniejsze, a które nie; kampanię można odpowiednio zmienić, aby jak najlepiej wykorzystać spoty radiowe.