Reklama radiowa to rodzaj reklamy tworzonej dla medium radiowego. Reklamy radiowe, trwające zwykle 30-60 sekund, często opierają się na zapadających w pamięć sygnałach dźwiękowych, takich jak dżingle lub chwytliwe frazy, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Dzięki niskim kosztom produkcji i możliwości ukierunkowania na określone grupy demograficzne poprzez wybór stacji, reklama radiowa może być doskonałym sposobem na rozpowszechnianie informacji o produkcie lub firmie.
Reklama radiowa rozpoczęła się w latach dwudziestych XX wieku, gdy nadawanie radiowe stawało się coraz bardziej elementem codziennego życia. W tym czasie reklamy radiowe często przybierały formę sponsoringu, w którym firma pokrywała część kosztów produkcji programu radiowego w zamian za regularne ogłoszenia lub odniesienia do swoich produktów. Komentatorzy często czytali oskryptowane reklamy swoich sponsorów podczas przerw w głównym programie. W dzisiejszych czasach spikerzy radiowi wciąż ogłaszają sponsoring, ale większość reklam radiowych odbywa się za pośrednictwem wyprodukowanych spotów radiowych lub reklam, które są wstawiane do audycji podczas przerw.
Reklama radiowa musi być w stanie odciągnąć uwagę ludzi od innych zajęć. Ponieważ ludzie mają tendencję do słuchania radia podczas jazdy, w kolejce lub w poczekalni, reklamy radiowe muszą być wystarczająco chwytliwe, aby odwrócić uwagę od głównej aktywności słuchacza. W tym celu w reklamie radiowej można użyć zapadającego w pamięć dżingla lub krótkiej piosenki. Dżingle są zazwyczaj bardzo łatwe do zapamiętania i zawierają odniesienia do produktu lub firmy zaangażowanej w reklamę.
Innym elementem często używanym w reklamie radiowej jest skrypt z dużą ilością dialogów. Podczas gdy reklamy telewizyjne zwykle opierają się na obrazach, aby przyciągnąć uwagę obserwatora, reklama radiowa musi używać dowcipnych, zapadających w pamięć linijek lub sloganów, aby przyciągnąć uwagę słuchacza. Skrypty radiowe często przybierają formę rozmów między dwiema osobami, które odnoszą się do reklamowanego produktu lub firmy. W dialogu często wplecione są hasła, dzięki czemu słuchacz podświadomie łączy hasło z produktem.
Jednym z głównych powodów tworzenia reklamy radiowej jest opłacalność. Koszty produkcji reklamy radiowej to często ułamek budżetu nawet najmniejszej reklamy telewizyjnej, ponieważ reklamy radiowe nie muszą martwić się oświetleniem, efektami specjalnymi, makijażem, kostiumami ani żadnymi innymi elementami wizualnymi potrzebnymi do reklamy telewizyjnej . Ponadto, ponieważ stacje radiowe mają zwykle docelową grupę demograficzną programów, reklamodawcy mogą wybierać stacje, które mogą zapewnić najlepszą widownię dla ich produktów.