Reklama korporacyjna to strategia promocyjna, która ma na celu nie tylko zainteresowanie konsumentów produktami i usługami oferowanymi przez firmę, ale także kultywowanie pozytywnej reputacji wśród konsumentów i innych osób w świecie biznesu. Reklamy korporacyjne skupiają się na samej firmie, zwracając uwagę na produkty wytwarzane przez korporację, które są produktem ubocznym wysiłków reklamowych. Ten rodzaj marketingu korporacyjnego jest często stosowany wraz z kampaniami reklamowymi, które są bezpośrednio skoncentrowane na towarach i usługach produkowanych przez firmę.
Główną funkcją reklamy korporacyjnej jest generowanie i wzmacnianie poczucia zaufania i atrakcyjności wśród sprzedawców i konsumentów. W zależności od dokładnego charakteru podejścia marketingowego firmy, reklama może być również rozwijana z myślą o wzmocnieniu reputacji firmy wśród jej rówieśników w społeczności lub w danym sektorze rynku. W każdym zastosowaniu chodzi o budowanie jak najbardziej przyjaznego publicznego wizerunku korporacji.
Nie jest niczym niezwykłym, że firma angażuje się w reklamę korporacyjną jako sposób radzenia sobie z jakimś incydentem lub czynnikiem, który zaszkodził reputacji firmy. Czynniki mogą obejmować nieuzasadnione twierdzenia dotyczące praktyk biznesowych firmy lub pewien aspekt jakości produktów wytwarzanych przez korporację. Kampanie marketingowe firmy mogą również pomóc w przywróceniu zaufania konsumentów w przypadku przejęcia lub fuzji z udziałem firmy. Z tej perspektywy dobrze przygotowana kampania jest potężnym narzędziem do wykorzystania w sytuacjach kontroli szkód i może być zdolna lub przywrócić zaufanie po tym, jak publiczny wizerunek firmy został w jakiś sposób nadszarpnięty.
Podczas gdy reklama korporacyjna zawiera wzmiankę o produktach firmy, celem tego typu reklamy nie jest bezpośrednio generowanie sprzedaży. Zamiast tego reklamy korporacyjne skupiają się na sile i niezawodności firmy jako całości, uczciwości, którą firma stosuje we wszystkich swoich relacjach biznesowych oraz na tym, jak firma stara się poprawić sytuację w lokalizacjach geograficznych, w których prowadzi działalność. W ramach tego procesu nie jest niczym niezwykłym, że wymieniany jest jeden lub więcej wiodących produktów, ale zwykle nie ma wzmianki o cenach lub zbliżających się rabatach produktów znalezionych w ramach korporacyjnych kampanii reklamowych. Te są pozostawione działaniom reklamowym produktów, które koncentrują się w szczególności na towarach produkowanych na sprzedaż.