Reklama to płatny komunikat służący do promowania produktu, usługi lub pomysłu określonej grupie odbiorców. Reklama międzynarodowa odnosi się do reklamy, która jest realizowana w wielu krajach na całym świecie. Skuteczna reklama wymaga specjalistycznej wiedzy kulturowej, która uwzględnia różnice między grupami docelowymi w różnych krajach. Reklama międzynarodowa jest uważana nie tylko za proces komunikacji, ale także za działalność gospodarczą, branżę i odzwierciedlenie całego społeczeństwa.
Podstawowym celem reklamy jest skuteczna komunikacja z grupą docelową. Proces komunikacji obejmuje wiele aspektów, na które mają wpływ media, kultura, umiejętność czytania i pisania oraz język. Na przykład międzynarodowa firma, która chce zamieszczać ogłoszenia w gazetach, przekona się, że ich reklamy najprawdopodobniej nie będą skuteczne w krajach, w których wskaźnik alfabetyzacji jest znacznie niższy. Ponadto normy i wartości kulturowe różnią się w poszczególnych krajach. Na przykład reklama telewizyjna dotycząca kontroli urodzeń nie budzi niepokoju w wielu krajach zachodnich, podczas gdy ta sama reklama emitowana w konserwatywnym kraju muzułmańskim, takim jak Arabia Saudyjska, może być bardzo kontrowersyjna.
Reklamę międzynarodową można również uznać za praktykę biznesową, za pomocą której firma reklamowa próbuje wpłynąć na odbiorców w innych krajach na temat siebie oraz swoich produktów i usług. Agencje reklamowe decydują, czy tworzyć globalne lub regionalne kampanie, które są w stanie zbudować globalny wizerunek produktu lub usługi. Agencje tworzą reklamy i umieszczają je w odpowiednich mediach na całym świecie.
Światowa branża reklamy międzynarodowej składa się z dużej sieci agencji reklamowych. Sieć składa się z małych i średnich agencji zlokalizowanych w jednym kraju oraz dużych agencji, które mają wiele biur w wielu krajach na całym świecie. Ta branżowa sieć odpowiada za komunikację poprzez działalność biznesową reklamy.
Wreszcie, reklama międzynarodowa odzwierciedla wiele aspektów społeczeństwa, w tym wartości, moralność, styl życia i role płci. Wizerunek produktu lub usługi tworzony przez reklamę odgrywa rolę w promowaniu określonych aspektów społeczeństwa. Krytyka globalnych kampanii twierdzi, że te obrazy promują zachodnie kultury i wartości. Reklama międzynarodowa może działać jako siła, która promuje te kultury i wartości, a wiele produktów staje się obiektami pożądania dla innych na świecie. Ponadto komunikacja poprzez kampanię regionalną lub globalną może również promować integrację i różnorodność poprzez tworzenie wspólnych więzi i tworzenie uniwersalnych symboli, które są w stanie łączyć ludzi z różnych części świata.