Strategiczna analiza marketingowa to przegląd celów i zadań firmy widzianych z perspektywy działu marketingu. Taka analiza ma na celu spojrzenie na firmę w perspektywie długoterminowej, w przeciwieństwie do bardziej szczegółowego, zorientowanego projektowo podejścia. Głównym celem strategicznej analizy marketingowej jest upewnienie się, że firma pozostaje wierna strategiom i punktom widzenia jej właścicieli i menedżerów. Sprawdza również, gdzie te strategie się nie sprawdzają i czy błąd wynika z projektu lub wykonania.
Codzienna harówka wielkiego biznesu może przytłaczać wszelkie szanse dla jego menedżerów na spojrzenie z pewnej perspektywy na to, co dzieje się w przyszłości. Takie firmy z wizją tunelową mogą nagle zniknąć na rynku, zanim będą miały jakąkolwiek okazję, aby coś z tym zrobić. Ponieważ marketing jest tak kluczową częścią każdej udanej firmy, dobrze jest od czasu do czasu przyjrzeć się, jak firma wypada w tym obszarze. Dobrym sposobem na to jest przeprowadzenie strategicznej analizy marketingowej.
Ponieważ duże korporacje często mają wiele oddziałów, w których jednocześnie realizowane są różne projekty, przydatne może być skoncentrowanie strategicznej analizy marketingowej tylko na jednej głównej części firmy na raz. Niezwykle pomocna może być analiza poświęcona jednej z tych gałęzi biznesu, zwanej strategiczną jednostką biznesową. Jednostką może być cała firma lub nawet linia produktów. Właściwy przegląd tych jednostek może pomóc upewnić się, że firma zachowuje spójne i konsekwentne podejście marketingowe.
Przeprowadzenie strategicznej analizy marketingowej w różnych jednostkach firmy zwykle wymaga kilku kluczowych kroków. Analiza klientów jest ważna, ponieważ wszelkie trendy wśród klientów firmy będą miały wyraźny wpływ na dalszy rozwój biznesu. Analiza konkurencji biznesowej może pokazać, czego brakuje firmie w porównaniu z jej rywalami. Może również zilustrować, jak wykorzystać braki tych konkurentów. W tym duchu analiza SWOT, rozbijająca firmę według jej mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń, jest jednym z najstarszych analitycznych narzędzi marketingowych.
Korzystanie z tych technik może pomóc firmie, pokazując, czy jej strategie marketingowe pozostają wierne jej początkowej wizji. Jeśli nie, strategiczna analiza marketingowa może również pokazać, jakie korekty należy wprowadzić. Świat marketingu zmienia się błyskawicznie, zwłaszcza wraz z postępem technologicznym, więc okresowe przeprowadzanie jednego z tych wewnętrznych badań może pomóc firmie utrzymać się na szczycie konkurencji i wyjść z obszarów problemowych.