Zakup mediów to zakup powierzchni reklamowej w miejscu medialnym. Reklamy drukowane w gazetach, 30-sekundowe spoty w telewizji w czasie największej oglądalności, banery reklamowe na stronach internetowych — każde z nich można uznać za zakup. Wybór zakupu mediów powinien być dla Ciebie okazją do poważnej introspekcji na temat tego, co sprzedajesz, kim są Twoi docelowi klienci i gdzie możesz do nich dotrzeć po najniższych kosztach.
Jeśli jesteś głównym graczem z ogromnym budżetem reklamowym, Twoim pierwszym wyborem będzie oczywiście telewizja. Następnym krokiem jest znalezienie programów telewizyjnych, które przemawiają do tej samej grupy demograficznej, co Twój produkt lub linia produktów, poproszenie agencji reklamowej o opracowanie reklam atrakcyjnych dla tej grupy demograficznej i zakup Twojego czasu. Mniejsze firmy dokonują zakupów w lokalnej gazecie lub regionalnych magazynach, a może w lokalnych stacjach telewizyjnych. Zakupy mediów na stronach internetowych są zwykle wyceniane na podstawie tysięcy wyświetleń lub wystąpień, a wielu różnych reklamodawców obraca się w tej samej przestrzeni.
Dla małych firm istnieje kilka możliwości zakupu tanich mediów, które należy rozważyć przed wydaniem całego budżetu reklamowego na reklamy prasowe:
Telewizja lokalna: Twoja lokalna firma kablowa umieszcza reklamy przez cały dzień zarówno w programach sieciowych, jak i kablowych. Kiedy oglądasz program w czasie największej oglądalności i widzisz reklamę lokalnej restauracji, jest to czas, który jest sprzedawany lokalnie i dociera tylko do Twojego obszaru oglądania. Koszt lokalnego połączenia kablowego różni się znacznie w zależności od pory dnia, ocen programu i zakresu dystrybucji, którą chcesz kupić, ponieważ niektóre firmy kablowe obejmują duży obszar. Trzydzieści sekund na kanale Sci-Fi Channel powtarzane we wczesnych godzinach porannych może kosztować zaledwie trzy dolary; w południe w programie Oprah, znacznie więcej.
Niezależny komiks internetowy: Jeśli kierujesz się do młodszej grupy demograficznej, rozważ zakup mediów w niezależnym komiksie internetowym. Komiksy te są aktualizowane kilka razy w tygodniu, są wyłączną własnością rysownika i często mają bardzo szerokie grono czytelników wśród dwudziesto- i trzydziestolatków. Niektóre komiksy internetowe mają dziesiątki lub setki tysięcy wyświetleń dziennie. Tworzenie banerów lub reklam typu tower, które przemawiają do czytelników konkretnego komiksu, może być warte setki lub tysiące wyświetleń w Twojej witrynie, a cena takiego zakupu mediów może być znacznie niższa od ceny, jaką zapłaciłbyś w bardziej komercyjnej witrynie.