Znane również po prostu jako PLR, prawo marki własnej jest formą prywatnego etykietowania, która jest najczęściej kojarzona z produktami marketingowymi w Internecie. Zasadniczo właściciel produktu udostępnianego online sprzeda część praw do tego produktu innym osobom za określoną cenę. Dzięki temu kupujący mogą oznaczać produkt jako swój, a następnie sprzedawać go pod własną marką lub nazwą. Właściciel zazwyczaj zachowuje prawa autorskie do oryginalnego produktu.
Dzięki prawom marki własnej kupujący mogą zrezygnować z kosztów samodzielnego opracowania produktu. Zamiast tego mogą nabyć prawa do sprzedaży produktu pod własną specjalną nazwą, często znajdując sposoby na wykorzystanie produktu w sposób inny niż oryginalna aplikacja. Choć zasadniczo taki sam jak produkt oryginalny, produkt marki własnej często będzie nosił nową nazwę, był sprzedawany w innym opakowaniu, a nawet może zostać zmieniony w celu zaspokojenia potrzeb innej grupy docelowej konsumentów.
Pojęcie praw marek własnych istnieje od wielu lat i jest często wykorzystywane zarówno w trybie offline, jak i w środowiskach marketingu internetowego. Jednym z powszechnych przykładów jest dziedzina telekomunikacji po deregulacji tej branży w latach 1980-tych. Krótko mówiąc, wiele nowszych firm świadczących określone usługi, takie jak telekonferencje dalekobieżne lub audio, zawarło umowy z firmami o ugruntowanej pozycji w celu korzystania z ich programów i ich obiektów zamiast prowadzenia własnych. Marka prywatna umożliwia kupującemu samodzielne wprowadzanie tych produktów do obrotu, nawet jeśli korzysta z usług innego dostawcy.
W świecie internetowym prawa marki własnej są często kojarzone z wykorzystaniem własności intelektualnej, takiej jak artykuły, e-booki i podobne produkty elektroniczne, które są przepakowywane i sprzedawane pod różnymi nazwami. Tutaj pierwotny deweloper nieruchomości sprzedaje część swoich praw dowolnej liczbie kupujących, zachowując jednocześnie oryginalne prawa autorskie. Nabywcy ci mogą następnie przepakować nieruchomość na swoją własną, czasami dostosowując ją nieco dla określonej grupy docelowej. W zależności od warunków umowy regulującej rozszerzenie praw do marki własnej, wytwórca może nadal otrzymywać niewielką kwotę rekompensaty od tych zmodyfikowanych lub przepakowanych produktów przez okres kilku lat lub do czasu całkowitego spełnienia warunków umowy .