Termin „różowe pieniądze” jest używany w odniesieniu do siły nabywczej społeczności gejów i lesbijek. Oprócz tego, że są potężne ekonomicznie, różowe pieniądze mogą być również potencjalnie potężne politycznie, a darowizny w postaci różowych pieniędzy wpływają na wynik kampanii politycznych. Dzięki aktywnemu ruchowi na rzecz praw gejów wiele firm i polityków zdaje sobie sprawę z potęgi różowych pieniędzy, a niektórzy robią wszystko, aby zaspokoić tę pożądaną grupę demograficzną, ponieważ niektóre pary gejów i lesbijek mają znaczny dochód rozporządzalny.
W zależności od tego, gdzie mieszkasz, możesz usłyszeć wiele aliasów używanych do opisania różowych pieniędzy, w tym różowy dolar, różowy funt lub dorotka. „Różowy” nawiązuje do różowego trójkąta, który stał się ikoną ruchu na rzecz praw gejów, dzięki temu, że był używany jako odznaka w nazistowskich obozach koncentracyjnych do identyfikacji homoseksualistów. Kiedy społeczność praw gejów stała się bardziej aktywna, postanowiła odzyskać symbol jako łatwo rozpoznawalny emblemat. „Dorothy” w „Dorothy dollar” jest odniesieniem do amerykańskiego eufemizmu „przyjaciel Doroty”, który jest czasami używany do identyfikacji członków społeczności gejowskiej.
Siła rynkowa różowych pieniędzy stale rośnie, po części dzięki temu, że ruch na rzecz praw gejów znacznie ułatwił wielu parom gejowskim otwarcie się na temat swojej seksualności. W niektórych społecznościach podejmowane są aktywne wysiłki, aby protekcjonalnie promować firmy przyjazne gejom, a pary gejów i lesbijek wybierają unikanie firm, które przyjmują postawę antygejowską. Wiele firm uświadomiło sobie ten fakt, a wiele firm, od producentów samochodów po sklepy zoologiczne, aktywnie zabiega o rynek gejów i lesbijek.
Zamożne pary gejów i lesbijek bez dzieci również mogą dużo podróżować, wykorzystując swoją względną wolność i duże podwójne dochody do angażowania się w różne przygody podróżnicze. Liczne linie lotnicze, kurorty i inne firmy związane z podróżami walczą o różowe pieniądze w nadziei, że zapewnią one stałe i niezawodne źródło dochodu.
W polityce różowe pieniądze to rosnąca część tortu, jeśli chodzi o datki na cele polityczne. Zamożne pary gejów i lesbijek są często aktywne politycznie i gromadzą się wśród kandydatów popierających równouprawnienie gejów i lesbijek. Członkowie społeczności gejów i lesbijek mogą również zjednoczyć się, aby wspierać jednego kandydata w nadziei na pokonanie kandydata antygejowskiego, wykorzystując swoją siłę ekonomiczną do wpływania na kampanię.