Branża napojów to globalna grupa dostawców wszelkiego rodzaju napojów. Jest to złożona grupa dostawców, ponieważ obejmuje zarówno napoje bezalkoholowe, jak i alkoholowe pod parasolem branży napojowej. Ta branża obejmuje firmy typu mom i pop start-up, a także międzynarodowe konglomeracje, które generują biliony dolarów amerykańskich (USD) przychodu rocznie.
Istnieją dwa główne problemy stojące przed branżą napojów, które prawdopodobnie utrzymają się przez kolejne dziesięciolecia. Pierwszym problemem, przed jakim stoi branża, jest stale rosnące zapotrzebowanie na napój, niezależnie od jego rodzaju. Drugą kwestią, która bardzo ciąży na branży napojów, są szybko rosnące ceny. Dotyczy to nie tylko miejsca zakupu, ale także składników niezbędnych do wyprodukowania napoju, który następnie zostanie sprzedany. Ze względu na te problemy, głównym problemem dla branży napojów jest obniżenie kosztów przy jednoczesnym spełnianiu wymagań.
Poza podażą i popytem branża napojów boryka się również z ciągłymi wahaniami opakowań. Popularność zyskują małe opakowania zbiorcze. Opakowanie osiągnęło taki status, że stało się teraz modą. Napój, który dana osoba ma w ręku, jest dodatkiem. Oprócz rozmiaru i stylu istnieje również zielony ruch, który wpływa na branżę. Niektórzy z kupujących napoje chcą uniknąć plastikowych butelek, których nie można wyrzucić i zamiast tego trafiają na wysypiska śmieci. Koszt produkcji takich butelek również stał się czynnikiem, ponieważ ich koszt stale rośnie.
Branża sokowa branży napojów odnotowuje ciągły wzrost wielkości opakowań swoich produktów. Ci producenci soków i napojów energetyzujących będą czerpać korzyści z dużych opcji, wskazując konsumentom większą korzyść z wyboru zdrowszego napoju, a jednocześnie otrzymywania większej ilości produktów niż oferta napojów alternatywnych. Aby przekazać ten zdrowszy wizerunek, projekty butelek będą proste, tak aby przekazać komunikat, że nie ma żadnych dodatkowych, zbędnych dodatków. Po drugiej stronie branży, reszta producentów napojów widzi trend zmierzający w przeciwnym kierunku, z coraz mniejszymi i bardziej kompaktowymi opcjami opakowań. Te podręczne napoje są bardziej ozdobione i zauważalne w ich opakowaniu.
W branży napojów panuje ostra konkurencja. Przez cały czas trwa bitwa. Głównym składnikiem jest to, że preferencje konsumentów ciągle się zmieniają. Trendy przychodzą i odchodzą, a gracze w branży muszą być ciągle o krok do przodu, aby przetrwać.