Strategia marketingowa firmy to szeroki plan marketingowy, który tworzy wytyczne do stosowania w całej firmie. Częścią tej strategii może być branding i logo firmy. Taki plan marketingowy jest zwykle opracowywany na wyższym szczeblu kierowniczym. Strategia filtruje się w dół i jest przestrzegana przez wszystkich pracowników, którzy promują markę, produkty i usługi firmy. Produkty i usługi, które są zgodne z taką strategią marketingową, są zwykle łatwo identyfikowane przez konsumentów jako pochodzące od tej firmy.
Na przykład, jeśli opakowanie produktu zawiera złote łuki, większość konsumentów będzie wiedziała, która firma fast food stworzyła ten produkt. Logo arches jest częścią korporacyjnej strategii marketingowej tej firmy. Logo jest również częścią wizerunku lub brandingu firmy — kolejnym elementem strategii. Inne elementy brandingu mogą obejmować nazwę firmy, hasła, słowa i symbole. Wszystko, co pomaga konsumentom szybko zidentyfikować i zapamiętać konkretną firmę, przyczynia się do tożsamości marki tej firmy.
Strategia marketingowa firmy może również wskazywać ilość zasobów do przydzielenia dla każdej pozycji w marketingu mix. Może to obejmować różne media, takie jak telewizja, radio i reklama drukowana, a także marketing online. Strategie marketingu internetowego mogą obejmować płatne reklamy, marketing w mediach społecznościowych i reklamy wirusowe.
Taka strategia może również obejmować dyrektywy dotyczące sposobu wprowadzania produktu na rynek. Jeśli firma chce być odpowiedzialna społecznie lub przyjazna środowisku, te pomysły muszą pasować do ogólnego planu marketingowego. Filantropia może być również częścią korporacyjnej strategii marketingowej. Firmy, które zobowiązują się do przekazania pewnego procentu zysków na cele charytatywne, zwykle uwzględniają tę dyrektywę w swoim planie marketingowym. Deweloperzy i marketerzy muszą wziąć pod uwagę te korporacyjne wytyczne podczas wprowadzania nowego produktu lub usługi.
Plany mogą zmieniać się szybko lub stopniowo, w zależności od otoczenia biznesowego i statusu firmy. Dobrze prosperująca firma najprawdopodobniej z czasem dokona niewielkich zmian w strategii. Firmy odnoszące sukcesy mają również luksus testowania zmian strategii na mniejszych rynkach. Firmy, które muszą szybko zwiększyć zyski, mogą jak najszybciej zmienić całą strategię marketingową.
Akceptacja lub odrzucenie strategii marketingowej zwykle zależy od użytkownika końcowego lub konsumenta. Nawet dobrze prosperujące firmy ryzykują porażkę, gdy korporacyjna strategia marketingowa zostanie nagle zmieniona w celu pobudzenia wzrostu. Jeśli taki plan się nie powiedzie, sprzedaż firmy najprawdopodobniej spadnie. W latach 1980. popularny producent napojów gazowanych postanowił zmienić jego formułę. Konsumenci odrzucili tę strategię. Stary produkt szybko wrócił na rynek, a firma wyszła z tego błędu marketingowego.