Strategia marketingu mix składa się z czterech różnych elementów: ceny, miejsca, produktu i promocji. Każdy plan marketingowy zazwyczaj zawiera jakiś element każdej z tych funkcji. W wielu przypadkach najbardziej udana mieszanka obejmuje wszystkie cztery, ponieważ firma może zdominować rynek za pomocą każdego produktu. Firma może jednak potrzebować bardziej skoncentrowanej strategii marketingowej, jeśli nie jest wystarczająco silna, aby zdominować. Gdy tak się stanie, marketing mix spowoduje powstanie niszy rynkowej konsumentów na towary lub usługi firmy.
Zawiasem, na którym obracają się gospodarki wolnorynkowe, jest cena. Firmy nie mogą odnieść sukcesu, jeśli zawyżają ceny od konsumentów za produkt. Z kolei niskie ceny mogą zaniżać konkurencję, ale nie pozostawiać firmie wystarczających zysków, aby mogła przetrwać. Najlepsza strategia marketingowa ma punkt cenowy, który jest zarówno atrakcyjny, jak i zrównoważony. Choć pod wieloma względami subiektywna, odpowiednia cena może oznaczać ogromną różnicę w miksie marketingowym.
Wybór najlepszej strategii marketingowej często zaczyna się od miejsca. Rozpoczyna się od wybrania konkretnego kanału sprzedaży towarów i usług. Najczęstsze rodzaje sprzedaży obejmują środki bezpośrednie lub pośrednie, takie jak dystrybucja lub sprzedaż hurtowa. Te kanały to często wszystkie opcje na rynku, dostępne, jeśli firma wystarczająco intensywnie przygląda się różnym kanałom. Sprzedaż bezpośrednia zwykle wymaga większego marketingu i zmiany preferencji konsumentów z jednego produktu na inny.
Produkt jest zwykle głównym przedmiotem wyboru firmy w strategii marketingowej. Produkt musi często odróżniać się od produktów dostępnych na rynku, aby zdobyć lojalność konsumentów. Mogą to być albo nowe produkty, albo podobne produkty, które po prostu mają mniej funkcji po niższych cenach. Wybierając tę kombinację marketingową, firmy często muszą dokonywać przeglądu cyklu życia produktu. Na przykład produkty trwałe nie mają wielu stałych klientów; sytuacja ta wymaga nowego wzrostu poprzez większą liczbę rynków, które mają nowe bazy konsumentów.
Promocja to prawdziwy aspekt marketingowy strategii marketingowej. Firmy muszą mieć możliwość poinformowania potencjalnych konsumentów o produkcie i jego użyteczności. Nakłady na promocję różnią się znacznie w zależności od firmy, działającej branży, produktu i konsumenta na rynku. Wybór najlepszych kampanii marketingowych lub reklamowych może być tutaj trudny, ponieważ przed znalezieniem najlepszej metody mogą być konieczne próby i błędy. Wybór najlepszego miksu marketingowego może być wynikiem podążania za skuteczną strategią lub robienia czegoś zupełnie przeciwnego w celu wykorzystania niedostatecznie obsługiwanej bazy rynkowej.