Czym jest socjologia mediów?

Socjologia mediów zajmuje się badaniem, w jaki sposób komunikacja w środkach masowego przekazu wpływa na wzajemne poglądy ludzi oraz na ich codzienne interakcje. Ta konkretna poddziedzina socjologii często dotyczy tego, jak środki masowego przekazu odnoszą się do przekazywania i dostępności informacji między różnymi grupami ludzi. Naukowcy zajmujący się socjologią mediów często wskazują, w jaki sposób komunikacja cyfrowa różni się od interakcji twarzą w twarz. Czasami próbują również udokumentować, w jaki sposób różne rodzaje mediów mają wpływać na zachowanie ludzi, szczególnie w obszarach takich jak reklama i rozrywka. Socjologia mediów w rzeczywistości różni się od socjologii technologii, ponieważ poza Internetem obejmuje szerszy zakres środków komunikacji, takich jak gazety, filmy i programy telewizyjne.

Studiowanie socjologii mediów często obejmuje badanie struktury i projektowania różnych rodzajów środków masowego przekazu. Niektóre czynniki, takie jak regulacje, mają wpływ na treść różnych form mediów, a socjologowie czasami tworzą studia przypadków wyjaśniające, dlaczego takie regulacje są stosowane. Mogą również dokumentować postrzeganą obiektywność lub neutralność różnych mediów, takich jak prasa, telewizja, Internet i radio. Niektóre z tych mediów są uważane za bardziej ponadczasowe niż inne, a niektóre badania próbują wyjaśnić te zmieniające się trendy.

Technologia jest częstym tematem w socjologii mediów, ponieważ jest uważana za główny czynnik wielu zmian, które są zauważalne w badaniach nad mediami masowymi. Innowacje w technologii komunikacyjnej dostarczają coraz większej ilości informacji odbiorcom, którzy są znacznie liczniejsi i bardziej zróżnicowani niż w niedawnej przeszłości. Powiązany obszar zainteresowań dotyczy tego, w jaki sposób różne rodzaje mediów kształtują wyobrażenia ludzi na temat akceptowalnego zachowania w ich danej kulturze. Częstym tematem zainteresowania tej dziedziny socjologii są także zderzenia wartości tradycyjnych z wartościami reklamowanymi w mediach.

Socjologia uczenia się zwykle wiąże się z badaniem i stosowaniem istniejących teorii w różnych sytuacjach. Trzy szczególne teorie w socjologii mediów znane są jako teoria klasowa, teoria efektów ograniczonych i teoria kulturalizmu. Teoria dominacji klasowej utrzymuje, że nieliczne elity faktycznie posiadają i kontrolują środki masowego przekazu wraz z ich treścią. Zwolennicy teorii ograniczonych efektów twierdzą, że odbiorcy generalnie selektywnie podchodzą do mediów w swoim codziennym życiu w oparciu o ich istniejące przekonania. Teoria kulturalizmu koncentruje się na aktywnych rolach, jakie widzowie odgrywają w swoich nawykach oglądania mediów i komunikacji w zakresie oceny, akceptacji lub odrzucenia wiadomości, które widzą i słyszą.