Ajurweda, system holistycznych praktyk medycznych wywodzący się z Indii, zyskał na popularności w ciągu ostatniej dekady. To zwiększone zainteresowanie skłoniło osoby do poszukiwania alternatywnych terapii i holistycznych zabiegów, aby zaspokoić różnorodne potrzeby w zakresie zdrowia i urody. W rezultacie kosmetyki ajurwedyjskie są popularnymi produktami w ekologicznej branży kosmetycznej. Kosmetyki ajurwedyjskie są wytwarzane z naturalnych źródeł, które mogą zawierać zioła i ekstrakty ziołowe.
Słowo „ajurweda” oznacza „naukę o życiu”, a kosmetyki oznaczone jako ajurwedy powinny być zgodne ze starożytnymi zasadami naturalnego piękna, długiego życia i pozytywnego zdrowia. Jogini, którzy jako pierwsi opowiadali się za ajurwedą, wierzyli, że zdrowie powinno być utrzymywane dzięki równowadze trzech podstawowych energii. Te energie to vata, pitta i kapha. Vata to siła i kierunek energii, pitta to transformacja energii, a kapha to forma materii.
Wzrost liczby ajurwedyjskich i naturalnych produktów kosmetycznych na rynku jest odpowiedzią przemysłu kosmetycznego na zainteresowanie konsumentów wolnymi od chemii i naturalnymi alternatywami dla tradycyjnych produktów kosmetycznych nafaszerowanych chemikaliami. Chociaż holistyczne i naturalne kosmetyki stają się coraz bardziej popularne, koncepcja wykorzystania całkowicie naturalnych składników do upiększania nie jest nowa. Przed nadejściem nowoczesnej produkcji wiele kultur używało substancji pochodzenia naturalnego do pielęgnacji, ozdabiania i perfumowania skóry. W przeszłości szafran, kurkuma i indygo były używane do wspomagania procesu upiększania. Te składniki są nadal używane w kosmetykach ajurwedyjskich.
Ajurweda wspiera holistyczną filozofię. Oprócz produktów, które zajmują się naturalną pielęgnacją skóry, włosów i ciała, kosmetyki ajurwedyjskie skupiają się na znaczeniu zdrowego, zrównoważonego stylu życia. Uważa się, że stosowanie naturalnych kosmetyków w połączeniu ze zdrowym odżywianiem zapewnia piękno od wewnątrz.
Aby produkty zostały sklasyfikowane jako ajurwedyjskie, nie powinny zawierać substancji zapachowych, barwiących ani konserwantów. Kosmetyki ajurwedyjskie są również wolne od olejów mineralnych, pestycydów i składników pochodzenia zwierzęcego. Dystrybutorzy kosmetyków ajurwedyjskich stosują opakowania przyjazne dla środowiska, a twórcy produktów nie testują na zwierzętach.
Chociaż celem kosmetyków holistycznych jest promowanie dobrego samopoczucia duchowego, fizycznego i emocjonalnego, etykietowanie stosowane przez niektórych producentów kosmetyków może być mylące. Nie ma oficjalnego międzynarodowego organu certyfikującego produkty oznaczone jako ajurwedyjskie. Może to spowodować zamieszanie, jeśli produkt nie jest odpowiednio oznakowany lub promowany. Tylko dlatego, że produkt jest reklamowany jako organiczny lub naturalny, nie oznacza to, że jest ajurwedyjski. Konsumenci muszą być sumienni i zwracać szczególną uwagę na składniki wymienione na produktach lub opakowaniach, aby potwierdzić, że wszystkie składniki są w 100% naturalne.