Kosmetyki marki własnej to kosmetyki, które są produkowane przez producentów, a następnie przepisywane i sprzedawane firmom, które następnie odsprzedają te kosmetyki klientom detalicznym. Zazwyczaj rodzaje firm, które sprzedają kosmetyki pod własną marką, to te, które są w jakiś sposób zaangażowane w branżę wyglądu osobistego, takie jak salony, spa i gabinety dermatologów lub chirurgów plastycznych. Niektórzy wizażyści mogą również mieć własne linie kosmetyków i korzystać z prywatnych etykiet w celu budowania swojej reputacji i marki. Firmy te mogą nie chcieć ponosić kosztów i kłopotów związanych z formułowaniem linii kosmetyków i jej produkcją, ale nadal mogą chcieć czerpać zyski ze sprzedaży kosmetyków swoim klientom. Mogą zaprojektować etykietę do umieszczenia na pojemnikach kosmetycznych, a następnie sprzedawać te produkty jako własną markę.
Wiele osób regularnie nosi kosmetyki i chętnie wydaje na nie duże pieniądze. Podczas gdy większość ludzi kupuje kosmetyki w sklepach detalicznych lub w Internecie, niektóre firmy mogą oferować swoim klientom usługi makijażu. Firmy te często chcą zarobić dodatkowe pieniądze, sprzedając używane przez siebie kosmetyki bezpośrednio swoim klientom. Ponieważ wiele małych firm nie może spełnić minimalnych wymagań zakupowych wielu dużych sprzedawców kosmetyków, firmy te sprzedają kosmetyki pod własną marką. Producent opakowań kosmetyków pod własną marką, a następnie znakuje je logo firmy klienta lub inną własną marką. Kosmetyki są następnie wysyłane do klienta w celu wyceny i odsprzedaży.
Istnieje kilku różnych producentów kosmetyków marki własnej, a wielu z nich oferuje liczne opcje produktów, opakowań i etykiet. W niektórych przypadkach producent kosmetyków pod własną marką może również być w stanie zapewnić niestandardowe formuły dla klientów o dużym wolumenie. Zazwyczaj producent kosmetyków marki własnej oferuje pełną gamę różnych rodzajów kosmetyków, z których klienci mogą wybierać. Gdy klient wybierze gamę kosmetyków, produktów do pielęgnacji skóry i higieny osobistej, musi następnie wybrać opcje pakowania. W zależności od budżetu i wizerunku klienta opcje pakowania mogą być bardzo rozbudowane lub dość podstawowe.
To, w jakim stopniu firma może czerpać zyski ze sprzedaży kosmetyków marki własnej, zależy od jakości jej usług i wyboru produktu przez kierownictwo. Podczas gdy wiele rodzajów kosmetyków marki własnej jest tej samej jakości, co te, które można znaleźć w sklepach, niektórzy klienci lub klienci firm zajmujących się wyglądem osobistym mogą odczuwać silną lojalność wobec firmy i chcieć ją wesprzeć, kupując własną markę kosmetyków. Profesjonalni wizażyści, którzy mają własną markę, mogą również zachęcić klientów, którzy chcą zapłacić za makijaż lub lekcję makijażu tylko raz, ale którzy mogą rozwinąć silne przywiązanie do konkretnego produktu używanego przez wizażystę.