Spośród wszystkich zadań marketingowych wymaganych do sprzedaży towarów lub usług firmy, zarządzanie marką jest jednym z najważniejszych. Asystent menedżera marki to specjalista ds. marketingu lub inny specjalista, którego głównym zadaniem jest promowanie i monitorowanie postrzegania marki firmy przez konsumentów. Marki to sposób, w jaki firmy identyfikują swoje produkty na rynku, a marki są niezbędne do budowania zaufania konsumentów i dobrej woli. Stanowisko asystenta menedżera marki zazwyczaj łączy umiejętności marketingowe i biznesowe, aby zapewnić odpowiednią promocję, pakowanie i przekazywanie marki firmy.
Specyfika opisu stanowiska asystenta brand managera różni się w zależności od potrzeb produktowych i marketingowych firmy, ale praca prawie zawsze koncentruje się na public relations i reklamie. Niektórzy asystenci menedżerów marki nadzorują kampanie reklamowe i literaturę promocyjną. Niektóre skupiają się wyłącznie na zarządzaniu marką online, w tym wykorzystaniu nazwy marki na blogach i portalach społecznościowych. Jeszcze inne skupiają się bardziej na prawnych aspektach zarządzania znakami towarowymi i opracowują sposoby na odróżnienie jednej marki od innych konkurencyjnych marek i produktów.
Jednak asystenci menedżerów marki zazwyczaj zajmują się czymś więcej niż tylko marketingiem. W większości przypadków są oni również odpowiedzialni za ogólną efektywność marki i są odpowiedzialni za tworzenie długoterminowych portfeli zarządzania marką. Opracowują strategie dotyczące pakowania markowych materiałów i usług w przyszłości. Długowieczność marki i planowanie przyszłości zazwyczaj również należy do zespołu zarządzającego marką.
Istnieje wiele różnych stanowisk asystenta menedżera marki, od zarządzania marką firmy produkującej napoje bezalkoholowe po skuteczne promowanie markowych leków producenta farmaceutycznego. Większość asystentów menedżerów marki to menedżerowie średniego szczebla, ale średnia pensja asystentów menedżera marki naprawdę zależy od firmy, jej wielkości i lokalizacji, a także od panujących standardów rynkowych. W większych firmach często istnieje dedykowany zespół zarządzający marką, z gradacjami specjalistów na różnych poziomach i punktami płacowymi. Mniejsze firmy mogą mieć tylko jednego lub dwóch brand managerów i zazwyczaj nie płacą aż tyle.
Wiele badań i rozwoju marki, które asystenci menedżerowie marki wykonują niezależnie od firmy, wiąże się z wieloma złożonymi prognozami i perspektywami. Praca to taka, która łączy kreatywność z umiejętnościami biznesowymi i zmysłem marketingowym. W związku z tym większość menedżerów marek posiada stopnie naukowe, zwykle z marketingu lub biznesu. Szkolnictwo wyższe nie zawsze prowadzi do lepszego zarządzania marką, ale zwykle jest uważane za atut.
Ponieważ prawie każda firma posiada zespół zarządzający marką, stanowiska asystenta brand managera są stosunkowo powszechne. Specyfika tego, co zrobi brand manager, jest jednak prawie całkowicie zależna od charakteru markowego produktu. Doświadczenie w zarządzaniu marką jednej firmy niekoniecznie przekłada się na adekwatne doświadczenie dla firmy z zupełnie innej branży.