Działalność ciągła to działalność biznesowa, którą firma zamierza prowadzić zarówno obecnie, jak i przez kilka kolejnych lat. Kontrastuje to z koncepcją działalności zaniechanej, która jest dowolnym rodzajem działalności gospodarczej, którą firma wspierała w przeszłości, ale nie będzie kontynuowana w przyszłości. Uważa się, że kontynuowanie działalności nadal może generować przychody i przyciągać uwagę konsumenta.
Istnieje wiele firm, które w swojej historii obejmują zarówno działalność zaniechaną, jak i kontynuowaną. Przykładem mogą być ugruntowani producenci maszyn biznesowych od początku do końca XX wieku. We wcześniejszych latach wiele z tych firm oferowało linie ręcznych i elektronicznych maszyn do pisania, a także proste urządzenia do powielania. Z biegiem czasu niektóre z tych wyborów zostały wycofane, ponieważ nowsza technologia sprawiła, że starszy sprzęt stał się przestarzały. Zamiast produkować maszyny do pisania i powielacze, te same firmy zaczęły produkować komputery stacjonarne, laptopy i wysokiej jakości kserokopiarki. Ponieważ przewiduje się, że komputery i kserokopiarki będą z nami w najbliższej przyszłości, można powiedzieć, że są one przykładami kontynuowanej działalności lub produktów, które te firmy będą nadal produkować i sprzedawać.
Kluczem do oceny kontynuowanej działalności jest prawidłowa ocena aktualnego potencjału rynkowego dla danego produktu. Jeśli zostanie stwierdzone, że na dany produkt nadal istnieje rynek, nawet jeśli rynek ten się kurczy, firma może zdecydować się na kontynuowanie produkcji i sprzedaży towarów, o ile generowany jest rozsądny zysk. Jednocześnie firma prawdopodobnie uruchomi nową linię produktów, która jest ukierunkowana na pojawiające się na rynku potrzeby, często związane z nowszą technologią. Takie podejście pozwala firmie na dalsze spełnianie wymagań długoletnich klientów, zarówno w przypadku starszych towarów, jak i nowszych produktów, które szybko zyskują na uwadze.
Podstawowa struktura kontynuowanej działalności wymaga, aby firma czasami zmieniała koncentrację, aby pozostać rentownym podmiotem gospodarczym. Firmy, które zignorowały zasadę kontynuacji działalności i skupiły się na produktach, które nie są już pożądane lub przestarzałe, często nie wytrzymują zbyt długo, ponieważ rynek ich produktów kurczy się do zera.