Proces wykupu oparty jest na idei kontrolowania rynku nabywcy, który jest powiązany z akcjami konkretnej firmy. Zasadniczo skup obejmuje odkupywanie wyemitowanych akcji w celu ograniczenia liczby akcji dostępnych do zakupu przez inwestorów.
Podejście odkupu może być bardzo skuteczne jako sposób zarządzania wynikami akcji firmy podczas miękkiego rynku. Zasadniczo firma może zdecydować się na odkupienie jako sposób zarządzania podażą nad popytem. Ograniczając liczbę akcji dostępnych do nabycia, możliwe jest przekształcenie rynku kupujących w rynek sprzedających, przynajmniej dla jednej spółki. Mniej dostępne akcje mogą wywołać wystarczające zainteresowanie, aby popyt na pozostałe otwarte akcje, które firma mogła wybrać, aby powoli wypuszczać dodatkowe akcje na rynek, kiedy i jak chce.
Oprócz wpływania na rynek nabywcy, wykupy mogą mieć również pozytywny wpływ na samą firmę. Ogólnie rzecz biorąc, odkupienie spowoduje odłożenie rezerw gotówkowych, które nic nie robią, aby działać. Wysiłek ten zwykle generuje również wzrost zysków generowanych na akcję, co jest dobre zarówno dla spółki, jak i akcjonariuszy. W niektórych przypadkach odzyskane akcje mogą być również skonwertowane do wykorzystania w pracowniczych programach akcyjnych lub w ramach szerszego programu emerytalnego dla pracowników.
Jednak wykupy nie zawsze prowadzą do osiągnięcia pożądanego rezultatu. Jeżeli obecność mniejszej liczby akcji nie wzbudzi zainteresowania na rynku nabywcy, to są szanse, że wartość akcji nie wzrośnie w znaczącym stopniu. Zamiast stać się sposobem na zwiększenie produktywności rezerw gotówkowych firmy, próba wykupu po prostu wiąże rezerwy, które mogłyby zostać wykorzystane do innej strategii generowania przychodów. Aby było to opłacalne, wykupy muszą mieć miejsce na rynku nabywcy, na którym odzyskanie akcji prawdopodobnie spowoduje, że potencjalni inwestorzy zapragną pozostałych dostępnych akcji i zaczną rywalizować o przywilej nabycia akcji. Jeśli tego rodzaju środowisko nie istnieje, znacznie lepszym podejściem jest opóźnianie wykupu do czasu, aż rynek nabywcy będzie gotowy do pozytywnej reakcji na wysiłek.