Fotografowie reklamy mody to profesjonaliści, którzy robią zdjęcia, aby przekonać widzów do zakupu odzieży lub akcesoriów umieszczonych na zdjęciach. Osoby te muszą mieć solidne umiejętności komunikacji interpersonalnej, aby współpracować z modelami, stylistami i projektantami nad tym, jak powinny wyglądać zdjęcia. Fotograf zajmujący się reklamą mody musi określić najskuteczniejszy sposób eksponowania przedmiotu na zdjęciu i być na bieżąco z trendami w branży, aby pozostać konkurencyjnym w tej ciągle zmieniającej się dziedzinie.
Głównym obowiązkiem fotografa zajmującego się reklamą mody jest robienie zdjęć modelek pod kątem, które podkreślają konkretny element garderoby, który jego firma próbuje sprzedać. Profesjonaliści tego typu zazwyczaj używają aparatu cyfrowego i muszą wiedzieć, jak manipulować funkcjami aparatu, takimi jak lampa błyskowa, która zapewnia dodatkowe światło w ciemnej scenie. Filtry aparatu są dodatkowo przydatne do robienia zdjęć, które nie są rozmyte, ponieważ zmniejszają ilość światła obecnego w ujęciu.
Po zrobieniu zdjęć fotograf w świecie mody musi przenieść zdjęcia do komputera i edytować je przed wysłaniem do publikacji w Internecie, na billboardzie reklamowym lub w mediach drukowanych. Proces komputerowy polega na manipulowaniu zdjęciami w celu wydobycia pewnych kolorów lub aspektów zdjęć, takich jak zwrócenie uwagi na nową sukienkę firmy poprzez nadanie jej żywego koloru i pozostawienie reszty zdjęcia w czerni i bieli. Z tego powodu fotograf reklamujący modę powinien być niezwykle wygodny w korzystaniu z programów do edycji zdjęć. Dodatkowo musi umieć dobrze pracować pod presją, aby dotrzymać terminów.
Czasami fotografowie, którzy pomagają projektantom mody promować swoje produkty, używają tradycyjnych aparatów filmowych do robienia zdjęć modelek, a nie urządzeń cyfrowych. W takiej sytuacji fotograf reklamujący modę musi być dobrze zorientowany w prawidłowej metodzie wywoływania kliszy na bazie halogenków srebra przy użyciu ciemni wyposażonej w sprzęt do obróbki druku. Osoba ta powinna skonsultować się z firmą zajmującą się projektowaniem mody, dla której pracuje, w celu ustalenia pożądanej metody generowania zdjęć.
Ciągłe aktualizowanie umiejętności technicznych w dziedzinie fotografii to kolejna ważna część pracy fotografa w modzie. Musi uczestniczyć w szkoleniach dostępnych na konferencjach branży modowej, aby poznać nowe technologie aparatu i zasady fotografowania. Fotograf zajmujący się reklamą mody musi również regularnie przeglądać reklamy konkurencyjnych projektantów w czasopismach i na stronach internetowych, aby znaleźć lepsze sposoby podejścia do własnych zdjęć.