Aby opracować brief kreatywny, powinieneś rozważyć sposoby, w jakie możesz najskuteczniej przekazać informacje o projekcie, którego szukasz, bez ograniczania kreatywności projektanta, z którym pracujesz. Oznacza to, że musisz jasno przekazać wszelkie oczekiwania i pragnienia dotyczące ostatecznego projektu. Twój opis projektu powinien zapewnić, że projektant rozumie, czego chcesz i ma wystarczającą ilość informacji, aby prawidłowo to stworzyć. Jednym z najlepszych sposobów na zapewnienie skutecznego briefu jest podanie przykładów podobnych projektów lub pomysłów, które widziałeś, przy jednoczesnym zachowaniu otwartości na koncepcje projektanta.
Brief projektu kreatywnego to rodzaj dokumentu, w którym wskazujesz projektantowi, często projektantowi graficznemu lub reklamodawcy, czego oczekujesz od kampanii lub projektu. Ogólnie rzecz biorąc, wytyczne projektowe powinny być tworzone w sposób jasny i zwięzły, z niezbędnymi informacjami podanymi w sposób łatwy do odnalezienia. Jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić podczas tworzenia briefu na temat kreatywnego projektu, jest określenie, czego chcesz od projektu. Nie musisz mieć konkretnej wizji projektu, ale powinieneś być w stanie wyjaśnić jego przeznaczenie i cele, które chcesz, aby spełniał.
Jeśli pracujesz z projektantem po raz pierwszy, powinieneś rozważyć podanie większej ilości informacji, niż może wydawać się to konieczne. Brief projektowy powinien odpowiadać na większość pytań, jakie może mieć projektant. Możesz również zapytać projektanta, czy ma preferowany szablon krótkiego opisu, ponieważ może to ułatwić ci sporządzenie briefu i zapewnić pomyślne przekazanie informacji. Streszczenie projektu kreatywnego może również zawierać próbki podobnych projektów lub koncepcji, które chcesz, aby projektant zobaczył, dzięki czemu możesz mieć pewność, że Ty i projektant macie na uwadze podobną wizję.
Jedną rzeczą, o której należy pamiętać podczas opracowywania wytycznych dotyczących kreatywnego projektu, jest to, że prawdziwie twórcza praca należy do kompetencji projektanta. Prawdopodobnie płacisz projektantowi, aby stworzył coś dla Ciebie, niezależnie od tego, czy jest to nowe logo firmy, czy duża kampania reklamowa. W związku z tym powinieneś być w stanie zaufać projektantowi, że zrozumie, jak stworzyć coś nowego i oryginalnego z pożądanym efektem estetycznym. Oznacza to, że wytyczne dotyczące kreatywnego projektu powinny być jasne i wyraźne w tonie, ale nadal zapewniać projektantowi wystarczająco dużo miejsca i swobody, aby zaspokoić Twoje potrzeby w kreatywny i artystyczny sposób.