Wybór najlepszej nazwy korporacji to proces, który wymaga wielu rozważań. Najlepiej byłoby, gdyby wybrana nazwa była łatwa do zapamiętania, miała coś wspólnego z oferowanymi towarami i usługami oraz dobrze sprawdzała się zarówno w przypadku reklamy tradycyjnej, jak i internetowej. Aby wymyślić odpowiednią nazwę firmy, właściciele powinni uważnie przyjrzeć się zakresowi działalności, grupie lub grupom konsumentów, do których firma będzie kierowana jako klienci, oraz w jaki sposób firma będzie sprzedawana.
Jednym z pierwszych kroków w identyfikacji możliwych nazw korporacji jest przeprowadzenie prostej burzy mózgów. Może to oznaczać jedynie użycie ołówka i kartki papieru do zapisania możliwych nazwisk. W przypadku burzy mózgów kluczowe jest, aby nie poświęcać czasu na ocenę każdej z potencjalnych nazw, które przychodzą do głowy. Zamiast tego celem jest spisanie wszystkich kombinacji słów, które są prezentowane przez wszystkich uczestników sesji burzy mózgów. Każda sugestia może zostać zakwalifikowana w późniejszym czasie.
Gdy pojawi się lista możliwych nazw korporacji, z którymi można pracować, rozpocznij proces kwalifikowania każdej nazwy na liście. W pierwszej rundzie przejrzyj i wyeliminuj wszystkie nazwy, które z jakiegoś powodu nie są pożądane. Pomoże to znacznie skrócić listę. W trakcie tego procesu możliwe jest, że chociaż dwie sugestie zostaną uznane za niedopuszczalne, stanowią one inspirację dla innej godnej uwagi nazwy. Jeśli istnieje ogólna zgoda, że nazwisko powinno zostać dodane do listy, nie wahaj się to zrobić.
Idealnie, nazwy korporacji powinny być jak najbardziej unikatowe. Z tego powodu wszystkie sugestie, które są uważane za wykonalne, należy zbadać w celu ustalenia, czy inna firma używa obecnie tej nazwy, a nawet nazwy, która jest tak bliska idei, że byłaby myląca dla konsumentów. Wyeliminowanie wszelkich nazw, które są już w powszechnym użyciu lub są zbliżone do nazwy znanej firmy, pomoże zawęzić listę i sprawi, że przejdzie ona do kolejnego etapu procesu tworzenia.
Ponieważ nazwy korporacji powinny być łatwe do zapamiętania, wszelkie pozostałe sugestie, które są nieco rozwlekłe lub nie wymykają się z języka z łatwością, należy wyeliminować. Powinno to pozostawić pomysły na nazwy, które są łatwe do wymówienia, łatwe do zapamiętania i prawdopodobnie będą dobrze działać jako część nazwy domeny. Nawet jeśli nie ma natychmiastowych planów uruchomienia jakiejkolwiek strategii marketingowej online lub stworzenia strony internetowej, upewnienie się, że nazwa korporacji będzie działać w tym środowisku, przygotowuje firmę na przyszłe perspektywy online, jednocześnie ułatwiając konsumentom zapamiętanie nazwy z łatwością.
Gdy lista nazw korporacji zostanie zawężona do trzech lub czterech opcji, poświęć trochę czasu, aby uzyskać informacje zwrotne od konsumentów. Można to zrobić po prostu przeprowadzając ankietę wśród ludzi na ulicy. Pokazanie każdemu konsumentowi listy nazw i opowiedzenie im o podstawowym charakterze firmy często wystarcza, aby zorientować się, jak łatwo jest konsumentowi powiązać jedną z nazw z linią produktów. Zakładając, że jedna nazwa korporacji stanie się wyraźnym faworytem ankietowanych, proces tworzenia można uznać za zakończony, a wybrana nazwa może być chroniona prawami autorskimi i zarejestrowana, a także używana w dokumentach założycielskich firmy.