Logo firmy i identyfikacja wizualna to dwie powiązane, ale nieco różne koncepcje. Logo firmy to wizualny znak identyfikacyjny, który jest powiązany z firmą i używany do promowania lub marketingu firmy, podczas gdy tożsamość korporacyjna to osobowość lub tożsamość firmy. Tożsamość korporacyjna organizacji jest również projektowana poprzez jej znaki towarowe i branding. To tożsamość korporacyjna oddziela organizację od innych podobnych organizacji, które mogą mieć te same lub powiązane cele.
Logo firmy kojarzy się z marką firmy i szybko daje odbiorcom wrażenie jakości i standardów firmy. Logo firmy to tylko jeden z aspektów marki firmy. Oprócz logo inne elementy identyfikacji wizualnej organizacji obejmują nazwę marki i kolory marki.
Ilustrację logo firmy i tożsamości korporacyjnej można zobaczyć w poniższym przykładzie. Powiedzmy, że nazwa firmy produkującej torebki to AB; to po prostu jeden z aspektów wizerunku firmy. Sposób, w jaki napisano AB i każdy inny projekt używany do marketingu lub projektowania nazwy firmy AB, jest logo firmy. Na przykład AB mogłoby być napisane elegancką kursywą z wizerunkiem sylwetki kobiety trzymającej torebkę w tle. Mogłoby to zostać przyjęte jako logo firmy.
Firma może przyjąć niebieski i zielony jako kolory swojej marki, a te dwa kolory znajdą odzwierciedlenie w logo firmy, papierze firmowym, wizytówkach i artykułach promocyjnych. Z czasem i odpowiednią promocją marki przez firmę poprzez reklamę, ludzie dojdą do rozpoznania marki. Publiczność zacznie kojarzyć firmę z sylwetką kobiety trzymającej torebkę w kolorze niebieskim i zielonym oraz literami AB napisanymi kursywą nad wizerunkiem kobiety.
Inną rzeczą, która będzie służyć jako składnik marki firmy, jest kąt, z którego firma korzysta, aby się reklamować. Jeśli firma zdecyduje się sprzedawać swoje torebki jako bardzo drogie, przeznaczone tylko dla osób określonej klasy, stanie się to częścią jej marki. Jeśli zdecyduje się sprzedawać swoje torebki jako niedrogie, trwałe i przeznaczone dla wszystkich, stanie się częścią jego marki. W związku z tym logo firmy od razu przypomni ludziom, że torebka jest dla ludzi określonej klasy.
Pojęcie uformowane przez marketing staje się tożsamością lub filozofią firmy. Powiedzmy, że torebki AB są wykonywane wyłącznie ręcznie i kosztują więcej, niż wielu ludzi może sobie pozwolić. Ponadto, jeśli AB produkuje tylko ograniczoną liczbę torebek w ciągu roku i ma długą listę oczekujących, tworzy to niepowtarzalną tożsamość ekskluzywności i wysokiej klasy. Widoczne wszędzie logo firmy, przedstawiające kobiecą sylwetkę, będzie kojarzyć się z jej tożsamością korporacyjną, jaką jest ekskluzywność. W ten sposób przeplatają się logo firmy i identyfikacja wizualna.