Związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na tym, w jaki sposób marka odzwierciedla tożsamość przedsiębiorstwa. Marki są odgałęzieniem tożsamości korporacyjnej firmy i muszą przekazywać przesłanie tego, co firma reprezentuje. Firma, która wypracowała solidną tożsamość, wie, że ludzie zaufali i polegają na tej tożsamości. W wyniku tego zaufania takie osoby mogą kupić produkt tylko dlatego, że nosi on markę danej firmy. Marka firmy wydaje się być aprobatą produktu, co prowadzi ludzi do przekonania, że taki produkt powinien mieć cechy, które przyzwyczaili się kojarzyć z firmą.
Marka firmy obejmuje takie aspekty, jak znaki towarowe, logo, projekty, kolory korporacyjne i kroje pisma. Branding i tożsamość korporacyjna są ze sobą powiązane w tym sensie, że klienci inwestują jakąkolwiek walutę emocjonalną, którą kultywowali poprzez relację z firmą, w dowolny produkt, który nosi markę firmy. Tożsamość odnosi się do tych cech, które sprawiają, że firma jest tym, czym jest. Dobra tożsamość korporacyjna pozwala firmie naprawdę zabłysnąć w morzu konkurentów.
Identyfikacja wizualna może być również postrzegana jako motto firmy — jej siła napędowa. Tożsamość firmy może polegać na tym, że nie wytwarza ona produktów gorszej lub niskiej jakości lub że nie składa obietnic, których nie może dotrzymać. Na przykład niektóre firmy kurierskie obiecują swoim klientom, że dostarczą przesyłki w dowolne miejsce na świecie w ciągu trzech dni. Ta obietnica, jeśli zostanie dotrzymana, stanie się częścią ich tożsamości. W związku z tym związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną polega na tym, że wszystko, co nosi ich logo lub markę, automatycznie budzi poczucie niezawodności i wiarygodności.
Ten związek między brandingiem a tożsamością korporacyjną jest powodem, dla którego większość firm gorliwie strzeże swojej tożsamości. Nie chcą sprawiać wrażenia, że produkt konkurencji pochodzi z ich firmy. Z jednego powodu zmniejszyłoby to zaufanie ludzi do tożsamości firmy. Prowadziłoby to również do strat finansowych dla firmy, ponieważ inni ludzie próbują zarobić na swojej solidnej tożsamości korporacyjnej.
Przykładem ochrony tożsamości może być firma w Japonii znana z produkcji doskonałej elektroniki. Firma rozwinęła swoją tożsamość, aby odzwierciedlić fakt, że jest synonimem jakości. Jeśli inna firma zaczyna tworzyć podróbki japońskiej elektroniki i nielegalnie sprzedaje je pod japońską marką, taka firma nadmiernie wykorzystuje tożsamość korporacyjną innej firmy.