Marketing i zarządzanie reklamą to pojęcia powiązane, ponieważ oba odnoszą się do promocji i sprzedaży towarów i usług. Mimo że te dwie koncepcje są ze sobą powiązane, oba dotyczą różnych aspektów procesu sprzedaży. Marketing jest ukierunkowany na taktyki i strategie leżące u podstaw sprzedaży towarów i usług. Zarządzanie reklamą jest częścią strategii marketingowej, którą firma wykorzystuje do sprzedaży swoich produktów i usług.
Przykład związku między marketingiem a zarządzaniem reklamą można zobaczyć na ilustracji różnych taktyk marketingowych w odniesieniu do wykorzystania zarządzania reklamą. Popularną taktyką marketingową jest wystawianie towarów lub usług na sprzedaż. Sprzedaż może polegać na obniżeniu normalnej ceny towaru lub usługi o określony procent. O takiej sprzedaży lub obniżce ceny należy poinformować konsumentów. Poprzez wykorzystanie różnych mediów reklamowych firma może rozpowszechniać informacje lub kreować świadomość sprzedaży. Ta reklama może mieć formę jasnych znaków sprzedaży przed sklepami, w katalogach lub cotygodniowych biuletynach, w Internecie, w radiu lub telewizji. Procesem rozpowszechniania informacji o taktyce marketingowej jest zarządzanie reklamą.
Inny związek między marketingiem a zarządzaniem reklamą można zaobserwować w wykorzystywaniu reklamy do promowania innych rodzajów taktyk marketingowych. Na przykład reklama może być wykorzystana do promowania losowania loterii lub promocji z nagrodą pieniężną za spełnienie określonego warunku, co jest częścią strategii marketingowej. Reklamy mogą być również wykorzystywane do promowania ofert, takich jak taktyka marketingowa kup-jeden-jeden-darmowy. Zarządzanie wykorzystaniem reklam do promowania tych taktyk marketingowych wiąże się z podejmowaniem decyzji dotyczących rodzaju używanego medium, wysokości budżetu reklamowego i częstotliwości wyświetlania reklamy.
Rozważenie wysokości budżetu w marketingu i zarządzaniu reklamą obejmuje takie czynniki, jak to, czy reklama telewizyjna powinna być emitowana w godzinach największej oglądalności oraz czy wykorzystać drogich popularnych aktorów i aktorki. Ważny jest również wybór zakresu produkcji reklamy telewizyjnej, ponieważ korzystanie z drogich producentów i reżyserów, mnóstwo statystów oraz zapewnienie miejsca na reklamę to większe pieniądze. W przypadku reklam drukowanych decyzja o wykupieniu drogiej kolorowej reklamy na pierwszej stronie, rozłożeniu na środku lub wybraniu tańszej strony alternatywnej jest częścią zarządzania reklamą.