Istnieje kilka czynników, które mogą wpływać na przychody z reklam internetowych. Do najczęstszych należą ogólna koniunktura gospodarcza, aktualne warunki rynkowe dla oferowanej usługi lub produktu oraz efektywność wykorzystania różnych mediów dla określonej grupy klientów. Zmiany w ogólnym postrzeganiu firmy lub oferowanego produktu mogą również wpływać na przychody z reklam internetowych.
Zazwyczaj stan gospodarki w pewnym stopniu odzwierciedla wielkość przychodów z reklam internetowych. Nie zawsze oznacza to, że przychody z reklam spadną w trudnych czasach, a czasami nawet wzrosną. Mimo to, jakakolwiek poprawa będzie prawdopodobnie niewielka, aw większości przypadków, jeśli gospodarka jest słaba, można spodziewać się spadku dochodów.
Sukces przychodów z reklam internetowych zależy również od tego, jak silny jest rynek dla oferowanego produktu. Chociaż silna kampania reklamowa może rozwiązać problem słabnącego zainteresowania ofertą, jeśli nie ma solidnej bazy klientów dla produktu, przychody prawdopodobnie spadną. Ten czynnik może z czasem stać się problemem lub bardzo szybko rozwinąć się z powodu nieoczekiwanego wydarzenia lub innowacji w branży.
Kwoty przychodów z reklam internetowych mogą również rosnąć i spadać w zależności od tego, jak opinia publiczna postrzega daną firmę lub produkt. Firma może przyciągnąć zainteresowanie i wsparcie nową ofertą, która wyróżnia ją na tle konkurencji. Z drugiej strony wszystko, od skandalu po zwykłą utratę znaczenia, może negatywnie wpłynąć na postrzeganie firmy, co może spowodować spadek przychodów z reklam.
Odpowiedniość reklamy internetowej dla produktu i grupy docelowej może również wpływać na przychody z reklam. Inne media, takie jak telewizja, prasa i radio, mogą mieć większy lub mniejszy wpływ na pożądanych klientów. Inne medium może również mieć cechy, które lepiej pasują do sposobu promocji oferty.
Na przychody z reklam internetowych może mieć również wpływ projekt reklamy i miejsce jej umieszczenia na stronie. Sprzedaż niektórych produktów może być łatwiejsza dzięki reklamom z dużą ilością tekstu, podczas gdy inne mogą wymagać dźwięku lub ruchomych obrazów, aby wywrzeć silny efekt. Jeśli docelowi odbiorcy są zirytowani reklamami, które próbują przyciągnąć uwagę, wyskakując w innym oknie lub pojawiając się na stronie, może to również negatywnie wpłynąć na przychody. Przychody można również zwiększyć, jeśli format reklamy jest dostosowany do czegoś, co pożądany klient uzna za interesujące lub pomocne.