Właściwe narzędzia marketingowe są ważne dla każdej firmy, w tym dla firm prawniczych. Jedną z rzeczy, które mogą pomóc w marketingu kancelarii prawnych, jest upewnienie się, że prawnicy są znani opinii publicznej. Można to zrobić na wiele sposobów, w tym występując jako mówca podczas wydarzeń publicznych, pisząc artykuły do lokalnej gazety lub nauczając w lokalnym college’u. Inne strategie marketingowe obejmują umieszczanie reklam w katalogach prawniczych i książkach telefonicznych. Pomocne może być również utrzymywanie kontaktu z poprzednimi klientami poprzez wysyłanie od czasu do czasu kartek pocztą.
Zapoznanie się z daną kancelarią może być trudne, zwłaszcza jeśli praktyka jest stosunkowo nowa. Jednym ze sposobów zaprezentowania prawników może być kontaktowanie ich z publicznością podczas wydarzeń społecznych. Jeśli prawnik mógłby pełnić rolę głównego mówcy dla pewnej grupy, osoby uczestniczące mogą ją pamiętać i chcieć zadzwonić do tego biura, jeśli kiedykolwiek będzie potrzebna porada prawna.
Inną techniką marketingową firmy prawniczej, która może ujawnić nazwisko prawnika, może być forma pisemna. Gdyby lokalna gazeta zgodziła się zezwolić prawnikowi na napisanie gościnnej kolumny na temat prawny, który jest interesujący dla członków społeczności, czytelnicy byliby w ten sposób narażeni na kontakt z kancelarią. Inną strategią marketingową może być nauczanie w college’u społecznościowym, aby uczniowie zapoznali się z wiedzą konkretnego prawnika.
Jedną z technik marketingowych kancelarii prawnych jest publikacja w wielu katalogach. Może to obejmować katalogi prawnicze, a także lokalną książkę telefoniczną. Niektóre podejścia marketingowe mogą również obejmować umieszczanie reklam telewizyjnych i radiowych lub wynajmowanie billboardów.
Jednym z częściej pomijanych narzędzi marketingowych dla kancelarii jest wysyłanie kartek. Mogą to być kartki z podziękowaniami dla niedawnych klientów, kartki urodzinowe dla tych, którzy mają już długą tradycję, lub kartki świąteczne dla wszystkich, którzy w ciągu roku obsługiwali kancelarię. Poinformowanie klientów, że są doceniani, może pomóc im w rekomendowaniu adwokata innym.
Marketing kancelarii nie byłby kompletny bez użycia wizytówek. Adwokat powinien wydrukować kilka dla siebie i swoich pracowników. Ilekroć spotyka kogoś nowego, może wręczyć kartę, aby ludzie byli świadomi istnienia firmy prawniczej. Jej pracownicy również mogliby to zrobić, a to często jest bardziej efektywne, ponieważ ludzie chętniej rozdają wizytówki z własnym imieniem niż z cudzym.