Reklama internetowa to dziedzina, która nieustannie ewoluuje, aby nadążać za postępem technologicznym, dlatego nowe terminy i buzzwordy powstają niemal codziennie. Niektóre z tych terminów dotyczących reklam online są ważniejsze niż inne, a istnieje kilka podstawowych terminów, które każdy reklamodawca online bezwzględnie musi znać. Najważniejsze terminy reklamowe online dotyczą sposobu, w jaki reklamy są opłacane, np. koszt kliknięcia (CPC), koszt za tysiąc (CPM) i koszt za działanie (CPA). Inne terminy dotyczą sposobu rozmieszczenia reklam w Internecie, na przykład wyrażenie „u góry ekranu” odnosi się do obszaru witryny, który jest widoczny bez przewijania w pionie. Innym bardzo ważnym terminem reklamy internetowej jest zasięg, ponieważ dotyczy rzeczywistej liczby osób, które mogą być narażone na reklamę.
Istnieje szereg podstawowych terminów branżowych, które są niezbędne do zrozumienia czegokolwiek innego. Jednym z tych podstawowych terminów jest „unikalny użytkownik”, który odnosi się do komputera, który został zidentyfikowany przez adres protokołu internetowego (IP), plik cookie lub w inny sposób, dzięki czemu powtarzające się wizyty tej samej osoby nie są liczone wielokrotnie. Za każdym razem, gdy unikalny użytkownik odwiedza witrynę i ogląda reklamę, jest to zwykle nazywane wyświetleniem. Kiedy używana jest reklama graficzna, a reklama prowadzi do zewnętrznej strony internetowej, zwykle nazywa się to banerem.
Wiele z najważniejszych terminów dotyczących reklam online dotyczy sposobu, w jaki reklamy są opłacane. W większości przypadków najtańszym rodzajem reklamy internetowej jest CPM. Ten rodzaj reklamy wiąże się z uiszczeniem opłaty zależnej od liczby unikalnych użytkowników, którzy oglądają baner reklamowy, co jest podobne do większości rodzajów reklam offline. Termin CPC odnosi się do rodzaju reklamy, w której płatności są dokonywane na podstawie liczby faktycznie kliknięć reklamy, a CPA zwykle wymaga od unikalnych użytkowników wypełnienia formularza, który zapewnia reklamodawcy potencjalnego klienta.
Inne ważne terminy dotyczące reklam online określają, ile osób prawdopodobnie zobaczy reklamę. Ruch jest jednym z najważniejszych terminów do zrozumienia w tym kontekście, ponieważ wskazuje, ilu unikalnych użytkowników odwiedza witrynę w danym okresie. Zasięg to termin oparty na ruchu, ponieważ odnosi się do liczby osób, które prawdopodobnie obejrzą reklamę. Jeśli reklama może mieć duży zasięg, zostanie wyświetlona przez wiele osób i może być dość droga.
Dwa terminy reklamowe online, które dotyczą sposobu wyświetlania reklam, to rotacja i wyłączność. Rotacja banerów to termin wskazujący, że baner reklamowy zostanie zamieniony z innymi banerami, dzięki czemu każdy unikalny użytkownik witryny będzie miał nieco inne wrażenia reklamowe. Wyłączność oznacza, że witryna będzie wyświetlać banery tylko od jednego reklamodawcy, choć zazwyczaj jest to droższe. Pokrewnym terminem jest wątkowanie, czyli technika, której witryny mogą używać, aby zapewnić każdemu unikalnemu użytkownikowi ujednolicone wrażenia reklamowe na podstawie jego własnej aktywności podczas poruszania się po witrynie.