Cztery podstawowe typy reklamy online to koszt kliknięcia (CPC), koszt wyświetlenia (CPM), koszt działania (CPA) i koszt potencjalnego klienta (CPL). Podczas gdy reklamodawcy stosują różne taktyki, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych konsumentów, muszą kupować powierzchnię reklamową działającą w jednym z tych czterech typów kampanii. Niezależnie od tego, czy są prezentowane w formacie wyskakującym, banerowym, czy jako reklamy pływające, reklamy będą zachęcać odwiedzających witrynę do dokonania zakupu za pomocą jednej z tych strategii.
Model kosztu kliknięcia (CPC) zachęca użytkowników do wyrażenia zainteresowania produktem lub usługą poprzez kliknięcie reklamy, aby uzyskać więcej informacji. Kupując reklamę CPC, reklamodawca może zgodzić się na ceny przy użyciu stawki ryczałtowej lub schematu zakupów opartego na stawkach. W systemie ryczałtowym kupujący i sprzedający reklamę online uzgadniają z góry określony koszt za każde kliknięcie w reklamę. W przypadku planu opartego na ofertach ceny są sprzedawane na aukcji prywatnej, a oferty są składane przez konkurujących nabywców. Wadą modelu reklamowego CPC jest to, że może zostać zagrożony przez oszustwa związane z kliknięciami.
Kampanie reklamowe oparte na koszcie wyświetlenia (CPM) opierają się na założeniu, że większy ruch na reklamę może wygenerować większą sprzedaż. Koszt każdego wyświetlenia jest zwykle ustalany na poziomie ułamka centa. Jednak w zależności od wartości ruchu kupujący może ustalić koszt każdego wyświetlenia po wyższej stawce.
Reklamy kosztu działania (CPA) kosztują kupującego tylko wtedy, gdy użytkownik reklamy wykona wymagane działanie na podstawie reklamy. Na przykład niektóre reklamy zachęcają widza do wypełnienia formularza rejestracyjnego, podczas gdy inne określają, że widz musi wymienić informacje o karcie kredytowej na usługę lub produkt. Reklama online za pośrednictwem kampanii CPA umożliwia kupującym niedrogie przetestowanie strategii reklamowych przed podjęciem droższej kampanii. Dodatkowo tego typu kampania daje kupującemu sposób na zwiększenie widoczności w branży reklamowej.
Reklamy kosztu za potencjalnego klienta (CPL) kosztują kupującego tylko wtedy, gdy kwalifikowany potencjalny klient jest generowany na podstawie reklamy. Takie reklamy są często wykorzystywane do promowania usług z wyższej półki, takich jak rachunki inwestycyjne czy zakupy nieruchomości. Potencjalni klienci są kwalifikowani pod kątem wielu czynników, w tym wieku, sytuacji finansowej lub historii medycznej. Reklamodawcy mający nadzieję na nawiązanie kontaktu z klientem, np. towarzystwa ubezpieczeń zdrowotnych, często korzystają z reklam CPL.
Jedną z głównych zalet każdego z tych czterech rodzajów metod reklamowych jest to, że umożliwiają one reklamodawcom dotarcie do odbiorców online po skalowalnych kosztach.