Firmy zajmujące się marketingiem wielopoziomowym, często nazywane firmami MLM zajmującymi się marketingiem sieciowym, polegają na niezależnych przedstawicielach, którzy sprzedają i reklamują produkty lub usługi firmy. Przedstawiciele ci, zwani również dystrybutorami, są zachęcani do rekrutowania nowych przedstawicieli i zarabiania prowizji od ich sprzedaży. Do niedawna dystrybutorzy polegali na osobistych kontaktach i spotkaniach grupowych w celu pozyskania nowych rekrutów. Serwisy MLM stały się ich ulubionym narzędziem rekrutacyjnym. Firmy MLM i konkretni dystrybutorzy wykorzystują różne rodzaje witryn w działaniach marketingowych: witryny sponsorowane przez korporacje, witryny replikujące i blogi dystrybutorów, aby wymienić tylko kilka.
Sponsorowane przez korporacje witryny MLM są tworzone i hostowane przez firmy zajmujące się marketingiem sieciowym. Witryny te zwykle zawierają mieszankę informacji o firmie, jej produktach i oferowanych przez nią możliwościach biznesowych. Niektóre korporacyjne witryny marketingu sieciowego zawierają sekcje dla dystrybutorów chronione hasłem, które zawierają programy szkoleniowe, wiadomości firmowe i materiały marketingowe. Witryny korporacyjne MLM mogą również zawierać bazę danych dystrybutorów, dzięki czemu odwiedzający, którzy chcą kupić produkt lub zostać przedstawicielem, mogą znaleźć dystrybutora, z którym będą współpracować.
Replikujące strony internetowe, zwane również samoreplikującymi się stronami internetowymi, są używane przez wielu dystrybutorów MLM. Replikująca witryna internetowa jest oparta na szablonie, który można łatwo dostosować za pomocą indywidualnych informacji dystrybutora. Wiele firm zajmujących się marketingiem sieciowym używa wersji korporacyjnej witryny internetowej jako witryny do replikacji. Gdy nowy dystrybutor dołącza do firmy, generowana jest dla niego nowa witryna internetowa, wykorzystująca ten sam format, grafikę i informacje, co witryna korporacyjna. Dystrybutor może wówczas spersonalizować swoją nową witrynę MLM za pomocą nazwy, adresu i innych informacji. Replikujące strony internetowe często oferują zarówno sprzedaż detaliczną, jak i możliwość rejestracji nowych dystrybutorów, co oznacza, że dystrybutorzy mogą otrzymywać prowizje od produktów sprzedawanych za pośrednictwem ich replikującej się strony internetowej, a także uzyskiwać kredyty dla wszystkich nowych rekrutów, którzy dołączą za pośrednictwem tej strony.
Korzyści płynące z korporacyjnych replikujących się witryn internetowych są dwojakie: nowi dystrybutorzy nie muszą tracić czasu i pieniędzy na tworzenie witryny MLM, a firmy zajmujące się marketingiem wielopoziomowym mogą kontrolować sposób, w jaki produkt lub możliwość są przedstawiane w Internecie. Nawiasem mówiąc, podczas gdy wiele replikujących się witryn jest sponsorowanych przez korporacje, niektóre firmy MLM pozwalają dystrybutorom na tworzenie własnych witryn internetowych. Jeśli witryna należąca do dystrybutora jest szczególnie skutecznym narzędziem rekrutacji i sprzedaży, może zostać przekształcona w witrynę replikującą się na użytek rekrutów tego dystrybutora.
Wreszcie są blogi dystrybutorów MLM. Dystrybutorzy blogują o doświadczeniach jako dystrybutor firmy marketingu sieciowego, a także o produkcie, który sprzedają. Blogi te często zawierają linki do stron internetowych MLM należących do dystrybutora i umożliwiają przedstawicielowi MLM wzbudzenie zainteresowania i budowanie zaufania między sobą a czytelnikami. Blogi dystrybutorów MLM dają również dystrybutorom szansę pochwalenia się swoją wiedzą na temat produktów i oferują wskazówki dla czytelników i klientów dotyczące zarówno korzystania z produktów, jak i rozwijania własnego biznesu.