Firmy zajmujące się marketingiem wielopoziomowym, które początkowo skupiały się głównie na produktach odżywczych, rozszerzyły swoją działalność o wiele nowych ofert, takich jak kosmetyki, szeroki wybór towarów konsumpcyjnych i wiele usług. Te nowe firmy, często określane po prostu jako MLM, obejmują zarówno sprzedaż wina w domu, jak i usługi w zakresie podróży służbowych online. Wraz ze zmieniającymi się trendami konsumenckimi wciąż powstają nowe firmy oparte na modelu MLM.
Uważa się, że koncepcja marketingu wielopoziomowego rozpoczęła się w Stanach Zjednoczonych w 1945 roku. California Vitamin Company rozpoczęła sprzedaż produktów odżywczych pod marką Nutrilite™ za pośrednictwem niezależnych kontrahentów pracujących na podstawie określonego rodzaju umowy kompensacyjnej. Ta umowa MLM wymagała od dystrybutorów otrzymywania prowizji od sprzedaży indywidualnej, prowizji od sprzedaży zrekrutowanych dystrybutorów oraz premii za osiąganie z góry ustalonych celów wydajnościowych. Dystrybutorzy zarabiali więcej dzięki większej liczbie zespołów sprzedażowych.
Nowe firmy MLM ewoluowały od 1945 roku na trzy główne sposoby. Niektóre firmy opracowały innowacyjne metody sprzedaży. Inne firmy zaczęły sprzedawać różne rodzaje produktów, od kosmetyków do makijażu, przez artykuły gospodarstwa domowego, po najnowocześniejsze produkty zdrowotne. Nowe firmy MLM rozszerzyły się również na arenie międzynarodowej.
Firmy, które zaczęły oferować produkty w innowacyjny sposób, to między innymi Avon i Mary Kay, które wykorzystywały imprezy domowe. Nowe firmy MLM, które nadal rozwijają technikę sprzedaży, obejmują Wine Shop at Home. Dystrybutorzy sprzedaży Wine Shop at Home zapewniają degustacje wina na przyjęciach dla maksymalnie 10 par z parą gospodarzy zapewniającą miejsce.
Inne nowe firmy MLM oferują szereg nowych produktów i usług. Niektóre z tych firm poszły głębiej w segment zdrowia i urody. Produkty nowych firm MLM obejmują napoje owocowe na bazie jagód acai oraz szeroką gamę innych napojów odżywczych. Inne rodzaje produktów to paliwo samochodowe, wysokiej jakości naczynia kuchenne i zabawki edukacyjne dla dzieci. Rosnący segment wysokiej klasy naczyń kuchennych jest również sprzedawany na imprezach domowych
Nowe firmy MLM również zaczęły oferować usługi, a nie produkty konsumenckie. Usługi te obejmują usługi podróży służbowych online, przedpłacone usługi prawne i usługi planowania finansowego. Niektóre firmy MLM oferują również usługi edukacyjne, w tym zajęcia doskonalenia osobistego online.
Branża MLM również stała się światowym biznesem. Obejmuje to więcej niż firmy założone w USA, które rozszerzyły się na inne kraje. Obejmuje również takie firmy jak Vorverk, który jest międzynarodowym MLM z siedzibą w Niemczech; Natura Cosmetica z siedzibą w Brazylii; i Oriflame, szwedzka firma. Każda z nich rutynowo plasuje się w pierwszej dziesiątce firm MLM na świecie pod względem wielkości sprzedaży.