Kiedy producenci, detaliści, dystrybutorzy i producenci towarów i usług są gotowi do wprowadzenia na rynek swoich produktów lub stworzenia świadomości na temat swoich towarów i usług, jednym z popularnych mediów reklamowych jest telewizja. Chociaż reklama telewizyjna ma kilka zalet, ma również pewne wady, które należy wziąć pod uwagę przy dokonywaniu wyborów reklamowych. Wadą reklamy telewizyjnej jest to, że reklamy telewizyjne są krótkie, drogie, nie zawsze przedstawiają produkt lub usługę w jak najlepszym świetle, a ich stworzenie wymaga dużego wysiłku.
Spośród kilku wad reklamy telewizyjnej, jedną z najbardziej oczywistych jest koszt jej umieszczenia w telewizji. Ma to wpływ na opcje dostępne dla reklamodawców. W reklamie telewizyjnej prime time to pora dnia, o której większość ludzi najchętniej ogląda telewizję. W zależności od kraju, zaczyna się to zwykle około szóstej wieczorem i kończy się między 10 a 10:30. Powodem, dla którego ten okres nazywa się prime time, jest fakt, że do czasu wieczornego większość ludzi wróciłaby do domu z pracy, a nawet młodsza grupa demograficzna skończyłaby pracę szkolną. Większość ludzi odpoczywa w tym czasie przed telewizorem, więc większość ludzi najprawdopodobniej zobaczy reklamę w telewizji.
W tym celu reklamy telewizyjne w tym czasie największej oglądalności kosztują dużo pieniędzy. Nawet kilka sekund może kosztować więcej niż większość małych firm może sobie pozwolić. W związku z tym ci, którzy nie mogą zapłacić za miejsce w prime-time, mogą wybrać tańsze alternatywy, które mogą być wyświetlane znacznie później w nocy lub w określonych porach dnia, kiedy bardzo niewiele osób ogląda telewizję. To jest sprzeczne z celem reklamy telewizyjnej, ponieważ jeśli firma nie może dotrzeć do maksymalnej grupy docelowej, to nie będzie skutecznie promować swoich produktów
Kolejną wadą reklamy telewizyjnej jest czas trwania reklamy telewizyjnej. Ci, których nie stać na opłacenie wygórowanych pieniędzy związanych z reklamą telewizyjną, mogą zdecydować się na 30-sekundowe spoty. Przekazanie informacji o produkcie lub usłudze w zaledwie 30 sekund nie jest łatwe. W rezultacie słowa są zwykle pospieszne, co jeszcze bardziej utrudnia reklamodawcom nawiązanie kontaktu z konsumentami.
Wadą reklamy telewizyjnej jest czas potrzebny na wyprodukowanie wysokiej jakości reklamy telewizyjnej. Proces ten obejmuje producentów, reżyserów, aktorów, scenarzystów, lokalizacje, rekwizyty, dodatki i inne elementy. Wszystkie te czynniki wpływają na koszty i zwiększają koszty produkcji reklam telewizyjnych, czyniąc je jeszcze droższymi dla reklamodawców.