Sukces nowego produktu często w dużej mierze zależy od potrzeb i pragnień konsumenta. Jeśli firma polega na domysłach i ma nadzieję na stworzenie produktu, ryzykuje stworzenie czegoś, co nie jest ani pożądane, ani potrzebne opinii publicznej. Trudno nie docenić znaczenia badań rynkowych dla rozwoju nowych produktów; informując dewelopera za pomocą danych ilościowych i jakościowych, badania rynku mogą pomóc w ukształtowaniu projektu produktu tak, aby odpowiadał zarówno deweloperowi, jak i klientowi.
Badania rynku w celu opracowania nowego produktu mogą pomóc deweloperowi określić rynek docelowy dla produktu. Jeśli firma samochodowa chce opracować nowy pojazd hybrydowy, może wykorzystać badania rynkowe w celu określenia potencjalnej demografii produktu. Badania ilościowe, które pomagają zdefiniować dane demograficzne, mogą pokazać firmie samochodowej, jakie segmenty populacji mogą być najbardziej zainteresowane pojazdem hybrydowym. Jeśli dane ilościowe wskazują, że rodziny o średnich dochodach najprawdopodobniej będą chciały nowego typu hybrydy, proces rozwoju samochodu może przejść do etapu projektowania, mając na uwadze tę grupę demograficzną.
Teraz, gdy deweloper rozumie coś na temat prawdopodobnych konsumentów, badania rynku pod kątem opracowywania nowych produktów mogą zmienić bieg w kierunku określenia, czego ci konsumenci szukają w nowym produkcie. Jakościowe badania rynku, które odkrywają informacje o konkretnych zachowaniach i potrzebach konsumentów, mogą pomóc wesprzeć ten kolejny krok w rozwoju produktu. Na przykład rodziny o średnich dochodach mogą być bardzo zaniepokojone ocenami bezpieczeństwa, miejscem do przechowywania nagród w bagażniku i chcą opcji modernizacji samochodu, aby zawierał system rozrywki. Wiedza o pożądanych cechach pomaga firmie opracować produkt, który spełnia potrzeby i pragnienia jej prawdopodobnej grupy demograficznej.
Oprócz dostarczania cennych ilościowych i jakościowych badań konsumenckich, badania rynkowe dotyczące rozwoju nowych produktów mogą również pomóc deweloperowi w przezwyciężeniu konkurencji na obecnym rynku. Zrozumienie obecnych i nadchodzących produktów konkurencji może pomóc programiście określić, jak odróżnić swój nowy produkt od podobnych produktów. Pomocne może być również zbadanie najnowszych produktów o podobnym profilu, które zawiodły lub załamały się na rynku, aby zespół programistów mógł uczyć się na błędach innych.
Badania rynku pod kątem rozwoju nowego produktu mogą również pomóc deweloperowi określić, w jaki sposób nowy produkt może wzmocnić, ponownie potwierdzić lub poprawić wizerunek jego firmy. Może to obejmować zbieranie danych na temat pozytywnych i negatywnych opinii konsumentów na temat istniejącej marki, a także tego, jak dobrze lub słabo sprawdziły się poprzednie wydania produktów. Dzięki trwałemu powiązaniu nowego produktu z marką produkt ma szansę zapewnić coś więcej niż tylko finansowy sukces. Świetny produkt, który może potwierdzić najlepsze wartości marki, lub innowacyjny przedmiot, który może ponownie wymyślić lub rozwinąć markę, może być świetnym sposobem na poprawę zrównoważonego rozwoju firmy jako całości.