Prawdziwy rynek to przedział, który istnieje między żądaną ceną produktu a kwotą, którą konsument jest gotów zapłacić. Zidentyfikowanie zakresu tego rynku niekoniecznie wiąże się z określeniem podstawowej wartości produktu, a nawet ceny detalicznej, jakiej wymaga produkt na innych rynkach. Zarówno kupujący, jak i sprzedający starają się określić zakres rzeczywistego rynku, próbując stworzyć transakcję, która jest korzystna dla obu stron.
Dla sprzedającego zrozumienie aktualnego realnego rynku może zwiększyć szanse na dokonanie sprzedaży. Ustalenie ceny wywoławczej często wiąże się z rozważeniem aktualnego poziomu popytu na produkt, a także przyjrzeniem się cenom towarów konkurencyjnych, które mają podobny charakter i są łatwo dostępne dla konsumenta. Jeśli celem jest utrzymanie bieżącej działalności, a jednocześnie zarabianie na rynku z dala od konkurencji, sprzedawca ustali cenę wywoławczą na poziomie, który z pewnością przyciągnie uwagę i z dużym prawdopodobieństwem zmotywuje konsumentów do zakupu.
Kupujący starają się również określić zakres rzeczywistego rynku, ponieważ dotyczy on jakiegoś produktu, który chcą nabyć. Tutaj nacisk kładziony jest na określenie poziomu zainteresowania produktem i korzyści, jakie przyniesie to kupującemu. Stamtąd kupujący przegląda dostępną gamę konkurencyjnych produktów, porównuje je pod względem wartości i jakości i otrzymuje cenę, którą jest w stanie zapłacić za posiadanie produktu. W najlepszych okolicznościach kwota, którą kupujący jest gotów zapłacić, jest zgodna z ceną żądaną przez sprzedającego, co pozwala obu stronom czerpać korzyści z transakcji.
Pojęcie realnego rynku jest również wspólne dla działalności inwestycyjnej. Tutaj krupier przyjrzy się dokładnie zarówno ofertom kupna, jak i zapytań związanych z daną transakcją. Idealnie, dealer może dopasować cenę kupna potencjalnego kupującego do ceny sprzedaży sprzedającego, umożliwiając pośredniczenie w transakcji, pozwalając obu stronom na zadowolenie z warunków transakcji i pobieranie opłat za pośredniczoną transakcję.
Innym zastosowaniem realnego rynku może być stworzenie strategii inwestycyjnej, która zakłada kupno akcji danego papieru wartościowego po osiągnięciu określonej ceny, a następnie sprzedaż tych akcji po określonej cenie wyższej. W takim układzie inwestor przekazuje dealerowi instrukcje wykonania każdego segmentu zlecenia, kiedy i kiedy ceny bid i ask staną się opłacalne. Strategia tego typu może pozwolić inwestorowi na uzyskanie znacznego zwrotu, pod warunkiem, że jest on w stanie utrzymać aktywa tak długo, jak jest to konieczne do osiągnięcia pożądanego rezultatu.