Η σχέση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας έγκειται στον τρόπο με τον οποίο η μάρκα αντικατοπτρίζει την ταυτότητα μιας επιχείρησης. Τα εμπορικά σήματα είναι το υποκατάστημα της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας και πρέπει να μεταφέρουν το μήνυμα του τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία. Μια εταιρεία που έχει αναπτύξει μια σταθερή ταυτότητα γνωρίζει ότι οι άνθρωποι έχουν εμπιστευτεί και βασίζονται σε αυτήν την ταυτότητα. Ως αποτέλεσμα αυτής της εμπιστοσύνης, αυτοί οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν ένα προϊόν απλώς και μόνο επειδή φέρει τη μάρκα της εν λόγω εταιρείας. Η μάρκα της εταιρείας φαίνεται να είναι μια έγκριση του προϊόντος, οδηγώντας τους ανθρώπους να πιστεύουν ότι ένα τέτοιο προϊόν θα πρέπει να έχει τις ιδιότητες που έχουν έρθει να συνδέσουν με την εταιρεία.
Η μάρκα μιας εταιρείας περιλαμβάνει πτυχές όπως εμπορικά σήματα, λογότυπα, σχέδια, εταιρικά χρώματα και γραμματοσειρές. Η επωνυμία και η εταιρική ταυτότητα σχετίζονται με την έννοια ότι οι πελάτες επενδύουν ό, τι συναισθηματικό νόμισμα έχουν καλλιεργήσει μέσω σχέσης με μια εταιρεία σε οποιοδήποτε προϊόν φέρει το σήμα της εταιρείας. Η ταυτότητα αναφέρεται σε εκείνα τα χαρακτηριστικά που κάνουν μια εταιρεία αυτό που είναι. Μια καλή εταιρική ταυτότητα δίνει τη δυνατότητα σε μια εταιρεία να λάμψει πραγματικά σε μια θάλασσα ανταγωνιστών.
Η εταιρική ταυτότητα μπορεί επίσης να θεωρηθεί ως το σύνθημα της εταιρείας – η κινητήρια δύναμή της. Η ταυτότητα μιας εταιρείας μπορεί να είναι ότι δεν κάνει προϊόντα κατώτερης ή χαμηλής ποιότητας ή ότι δεν δίνει υποσχέσεις που δεν μπορεί να τηρήσει. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες ταχυμεταφορών υπόσχονται στους πελάτες τους ότι θα παραδώσουν τα δέματά τους οπουδήποτε στον κόσμο μέσα σε τρεις ημέρες. Αυτή η υπόσχεση, αν τηρηθεί, γίνεται μέρος της ταυτότητάς τους. Ως εκ τούτου, η σχέση μεταξύ του branding και της εταιρικής ταυτότητας είναι το γεγονός ότι οτιδήποτε φέρει το λογότυπο ή το εμπορικό σήμα τους εμπνέει αυτόματα συναισθήματα αξιοπιστίας και αξιοπιστίας.
Αυτή η σύνδεση μεταξύ της επωνυμίας και της εταιρικής ταυτότητας είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες εταιρείες προστατεύουν με ζήλο την ταυτότητά τους. Δεν επιθυμούν να δώσουν την εντύπωση ότι το προϊόν ενός ανταγωνιστή προήλθε από την εταιρεία τους. Για έναν λόγο, θα μειώσει την εμπιστοσύνη που έχουν οι άνθρωποι στην ταυτότητα της εταιρείας. Θα οδηγούσε επίσης σε οικονομική ζημία για την εταιρεία, επειδή άλλοι άνθρωποι προσπαθούν να εξαργυρώσουν τη σταθερή εταιρική τους ταυτότητα.
Ένα παράδειγμα προστασίας της ταυτότητας θα ήταν μια εταιρεία στην Ιαπωνία που είναι γνωστή για την κατασκευή εξαιρετικών ηλεκτρονικών ειδών. Η εταιρεία έχει αναπτύξει την ταυτότητά της για να αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι αντιπροσωπεύει την ποιότητα. Εάν μια άλλη εταιρεία αρχίσει να παράγει νοκ-άφ εκδόσεις των ηλεκτρονικών ειδών της Ιαπωνίας και τις πουλά παράνομα με την επωνυμία της Ιαπωνίας, μια τέτοια εταιρεία εκμεταλλεύεται αδικαιολόγητα την εταιρική ταυτότητα μιας άλλης.
SmartAsset.