Το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα μιας εταιρείας είναι δύο σχετικές, αλλά ελαφρώς διαφορετικές έννοιες. Το λογότυπο μιας εταιρείας είναι ένα οπτικό σήμα αναγνώρισης που σχετίζεται με την εταιρεία και χρησιμοποιείται για την προώθηση ή την εμπορία της εταιρείας, ενώ η εταιρική ταυτότητα είναι το πρόσωπο ή η ταυτότητα της εταιρείας. Η εταιρική ταυτότητα ενός οργανισμού προβάλλεται επίσης μέσω των εμπορικών σημάτων και της επωνυμίας του. Είναι η εταιρική ταυτότητα που διαχωρίζει έναν οργανισμό από άλλους παρόμοιους οργανισμούς που μπορεί να έχουν τους ίδιους ή σχετικούς στόχους.
Το λογότυπο της εταιρείας συνδέεται με το εμπορικό σήμα της εταιρείας και δίνει γρήγορα σε όσους το βλέπουν μια εντύπωση για την ποιότητα και τα πρότυπα της εταιρείας. Το λογότυπο μιας εταιρείας είναι μόνο μία από τις πτυχές της μάρκας της εταιρείας. Εκτός από το λογότυπο, άλλα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας ενός οργανισμού περιλαμβάνουν το εμπορικό σήμα και τα χρώματα της μάρκας.
Μια εικόνα του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας μπορείτε να δείτε στο ακόλουθο παράδειγμα. Πείτε ότι το όνομα μιας εταιρείας που κατασκευάζει τσάντες είναι AB. αυτή είναι απλώς μια πτυχή της εταιρικής της εικόνας. Ο τρόπος γραφής του AB και οποιοδήποτε άλλο σχέδιο που χρησιμοποιείται για την εμπορία ή την προβολή της επωνυμίας AB είναι το λογότυπο της εταιρείας. Για παράδειγμα, το AB θα μπορούσε να γραφτεί με κομψό γραπτό σενάριο με την εικόνα μιας γυναικείας σιλουέτας να κρατά μια τσάντα στο βάθος. Αυτό θα μπορούσε να υιοθετηθεί ως λογότυπο της εταιρείας.
Η εταιρεία θα μπορούσε να υιοθετήσει το μπλε και το πράσινο ως χρώματα της μάρκας της και αυτά τα δύο χρώματα θα αντικατοπτρίζονται στο λογότυπο, τα επιστολόχαρτα, τις επαγγελματικές κάρτες και τα διαφημιστικά είδη της εταιρείας. Με τον καιρό και αρκετή προώθηση της μάρκας της από την εταιρεία μέσω της διαφήμισης, οι άνθρωποι θα αναγνωρίσουν το branding. Το κοινό θα αρχίσει να συσχετίζει την εταιρεία με τη σιλουέτα μιας γυναίκας που κρατά μια τσάντα σε μπλε και πράσινο χρώμα και τα γράμματα AB γραμμένα με κεκλιμένα πάνω από την εικόνα της γυναίκας.
Ένα άλλο πράγμα που θα χρησιμεύσει ως συστατικό της μάρκας της εταιρείας περιλαμβάνει τη γωνία που χρησιμοποιεί η εταιρεία για την εμπορία της. Εάν η εταιρεία επιλέξει να κυκλοφορήσει τις τσάντες της ως πολύ ακριβές που προορίζονται μόνο για άτομα μιας συγκεκριμένης κατηγορίας, αυτό θα γίνει μέρος της μάρκας της. Εάν επιλέξει να κυκλοφορήσει τις τσάντες της ως προσιτές, ανθεκτικές και προορισμένες για όλους, αυτό θα γίνει μέρος της μάρκας της. Ως εκ τούτου, το λογότυπο της εταιρείας θα υπενθυμίσει αμέσως στους ανθρώπους ότι η τσάντα είναι για άτομα μιας συγκεκριμένης κατηγορίας.
Η έννοια που διαμορφώνεται από το μάρκετινγκ γίνεται ταυτότητα ή φιλοσοφία μιας εταιρείας. Πείτε ότι οι τσάντες AB είναι χειροποίητες και κοστίζουν περισσότερο από ό, τι πολλοί άνθρωποι μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Επίσης, εάν η AB παράγει μόνο έναν περιορισμένο αριθμό τσαντών σε ένα χρόνο και έχει μεγάλη λίστα αναμονής, αυτό δημιουργεί μια αδιαμφισβήτητη ταυτότητα αποκλειστικότητας και υψηλής ποιότητας. Το λογότυπο της εταιρείας με τη γυναικεία σιλουέτα που φαίνεται οπουδήποτε θα συσχετιστεί με την εταιρική της ταυτότητα αποκλειστικότητας. Έτσι συνδέεται το λογότυπο και η εταιρική ταυτότητα μιας εταιρείας.
SmartAsset.