Η αξιολόγηση των δυνατών σημείων, των αδυναμιών, των ευκαιριών και των απειλών που μπορεί να έχει μια επιχείρηση είναι συνήθως γνωστή ως ανάλυση SWOT. Η κατανόηση των τύπων μάρκετινγκ στα οποία πρέπει να επενδύσει ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης, ποιες βελτιώσεις πρέπει να γίνουν και πότε και η γνώση του τρόπου αντιμετώπισης πιθανών απειλών είναι μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να αποδειχθεί η σημασία της ανάλυσης SWOT. Επιπλέον, μπορεί δυνητικά να δείξει ευκαιρίες ανάπτυξης και βελτίωσης που ο ιδιοκτήτης μπορεί να μην είχε δει διαφορετικά.
Μια ποικιλία επιλογών μάρκετινγκ είναι διαθέσιμη σε πολλούς ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Μερικοί απαιτούν μεγαλύτερη επένδυση τόσο σε χρόνο όσο και σε χρήμα. Η γνώση του τύπου μάρκετινγκ που είναι καλύτερο για την επιχείρηση και πότε πρέπει να εφαρμοστεί είναι συνήθως επωφελής. Η απόκτηση αυτής της γνώσης δείχνει τη σημασία της ανάλυσης SWOT σε πολλές περιπτώσεις. Έχει τη δυνατότητα να επιτρέψει στον ιδιοκτήτη να εστιάσει τους πόρους του μόνο στη διαφήμιση που είναι πιο επωφελής για την εταιρεία εκείνη την εποχή.
Υπάρχουν συνήθως πολλές βελτιώσεις που θα ήθελαν να κάνουν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων για να επιτύχουν το επιθυμητό επίπεδο επιτυχίας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει να καταδειχθεί η σημασία της ανάλυσης SWOT, καθώς ένας ιδιοκτήτης έχει τη δυνατότητα να αναθεωρήσει διάφορους παράγοντες πριν λάβει αυτές τις αποφάσεις. Μπορεί να αποφασίσει ότι ορισμένες βελτιώσεις είναι πιο σημαντικές και σχετικές εκείνη τη στιγμή και να αποφασίσει να σταματήσει να ολοκληρώσει άλλες. Η δυνατότητα κατάταξης βελτιώσεων μπορεί ακόμη και να βοηθήσει τον ιδιοκτήτη να αποφύγει ορισμένες οικονομικές παγίδες.
Αυτός ο τύπος αξιολόγησης δείχνει επίσης τις πιθανές απειλές. Η σημασία της ανάλυσης SWOT μπορεί να φανεί όταν ένας επιχειρηματίας αποφασίσει να επικεντρωθεί στις πιο σημαντικές απειλές εκείνη τη στιγμή. Εκτός από τον εντοπισμό των απειλών, μπορεί να γίνει συσχέτιση μεταξύ των δυνατοτήτων της επιχείρησης και των πιθανών απειλών. Η χρήση δυνατών δυνατοτήτων για την αντιμετώπιση των απειλών είναι συχνά ένας πολύ καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τους τρέχοντες πόρους για να δημιουργήσετε την καλύτερη δυνατή προσπάθεια.
Μερικές φορές είναι δύσκολο για ένα άτομο που προσπαθεί να ξεκινήσει και να διαχειριστεί μια επιχείρηση να δει περισσότερες διαθέσιμες ευκαιρίες. Αυτά μπορεί να είναι επί του παρόντος ή ένας στόχος προς επίτευξη κάποια στιγμή στο μέλλον. Όταν γίνει αυτό, ο ιδιοκτήτης ή η διοίκηση μπορεί να δει την ανάλυση SWOT ως έναν τρόπο επέκτασης της επιχείρησης με στρατηγικούς τρόπους. Σε συνδυασμό με άλλα στοιχεία, ενδέχεται να ληφθούν αποφάσεις σχετικά με το ποιες ευκαιρίες αξίζει να επιδιωχθούν και ποιες μπορούν να μείνουν αδρανείς προς το παρόν. Η ανάλυση μπορεί να βοηθήσει στην ιεράρχηση των αλλαγών που έχουν γίνει.