Η χρήση μεταφορών είναι διάχυτη σε όλη την αγγλική γλώσσα. Αυτό το σχήμα ομιλίας κάνει μια σύγκριση μεταξύ δύο ξεχωριστών ιδεών ή πραγμάτων που ειρωνικά μοιράζονται ένα υποκείμενο νόημα. Η χρήση των μεταφορών στη διαφήμιση είναι ένας συνηθισμένος τρόπος για τους εμπόρους να επικοινωνούν με ένα δημογραφικό σημείο. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν συχνά μεταφορές με λέξεις ή οπτικά με εικόνες.
Στην επιχείρηση της διαφήμισης, είναι σημαντικό να είστε ακριβείς με οποιεσδήποτε δηλώσεις, έτσι ώστε ένα μήνυμα να μην παρερμηνεύεται. Διαφορετικά, οι έμποροι ενδέχεται να ευθύνονται για ψευδή διαφήμιση. Ως αποτέλεσμα, όταν υπάρχουν μεταφορές στη διαφήμιση, οι έμποροι συχνά πατούν δημιουργικά γύρω από την αλήθεια. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε φράσεις με ουσιαστικά μόνο αντί για πλήρεις προτάσεις όταν ενσωματώνετε μεταφορές σε ένα μήνυμα.
Οι μεταφορές στη διαφήμιση είναι μεγαλύτερες όταν ο όρος είναι πρωτότυπος και δεν έχει χρησιμοποιηθεί αλλού. Οι οπτικές μεταφορές στη διαφήμιση μπορούν να είναι πιο αποτελεσματικές όταν αποτελούν μέρος μιας παγκόσμιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Η χρήση μεταφορών στη διαφήμιση είναι πιθανό να προκαλέσει κάποιο είδος συναισθήματος στο κοινό και να κάνει το μήνυμα αξέχαστο, το οποίο είναι το αποτέλεσμα μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Ιδανικά, μια οπτική μεταφορά θα τραβήξει την προσοχή ενός δημογραφικού και θα οδηγήσει σε πωλήσεις προϊόντων ή θα δημιουργήσει έσοδα με κάποιον άλλο τρόπο.
Ένας κίνδυνος κατά τη χρήση οποιουδήποτε τύπου μεταφοράς στη διαφήμιση, είτε σε επικεφαλίδα, είτε σε κύριο μήνυμα είτε ως εικόνα, είναι ότι το σημείο μπορεί να παρεξηγηθεί από το κοινό. Οι μεταφορές εικόνας τείνουν να είναι οι πιο προφανείς, και στα έντυπα, όσο πιο ακριβής είναι μια μεταφορά, τόσο πιο πιθανό είναι το επιθυμητό κοινό να ερμηνεύσει το μήνυμα με σαφήνεια. Η επιτυχία μιας τυποποιημένης μεταφοράς στη διαφήμιση μπορεί να είναι εάν η ομάδα ελέγχου κατανοεί ή όχι την πραγματική έννοια της γλώσσας που χρησιμοποιείται.
Η δημιουργία μιας μεταφοράς που προσδιορίζει σωστά ένα εμπορικό σήμα, προϊόν ή άτομο είναι μια διαδικασία. Ο διαφημιζόμενος παίρνει συχνά την ευκαιρία το κοινό να ερμηνεύσει σωστά μια σύγκριση ή μια ετικέτα που τοποθετείται στο θέμα. Ένας τρόπος για να ξεκινήσετε τη δημιουργική διαδικασία είναι να ξεκινήσετε γράφοντας μια παρομοίωση. Μια παρομοίωση είναι μια σύγκριση που ενσωματώνει τη λέξη “like” σε αυτήν, έτσι ώστε η ομοιότητα να είναι σαφής. Μετά τον προσδιορισμό του τι πραγματικά μοιάζει με ένα θέμα, ο διαφημιζόμενος μπορεί να συνεχίσει να δημιουργεί μια εικονογράφηση ή μια φράση που είναι μια μεταφορά και ανεβάζει το μήνυμα σε ένα ακόμη υψηλότερο επίπεδο.
SmartAsset.