Η παρενθετική διαφήμιση είναι η χρήση πολύ μικρών διαφημίσεων ανάμεσα σε δύο κομμάτια προγραμματισμού ή πληροφορίες που παρακολουθούν ή κατεβάζουν οι θεατές. Χρησιμοποιώντας αυτές τις σύντομες διαφημίσεις, οι έμποροι μπορούν ουσιαστικά να προσελκύσουν ένα δέσμιο κοινό που είναι απίθανο να συντονίσει το μήνυμα. Στον κόσμο των εκπομπών, η παρενθετική διαφήμιση αναφέρεται στις σύντομες διαφημίσεις που εμφανίζονται είτε μεταξύ δύο προγραμμάτων είτε δύο μεγαλύτερων διαφημίσεων. Η διαχείριση της χρήσης παρενθετικών διαφημίσεων μέσω Διαδικτύου τοποθετείται με μια σύντομη διαφήμιση που εμφανίζεται όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο, αναπαράγει το σύντομο μήνυμά του και στη συνέχεια ανακατευθύνει τον χρήστη στην προβλεπόμενη σελίδα.
Ένας από τους πιο κρίσιμους στόχους στον κόσμο της διαφήμισης είναι να κάνουν τους καταναλωτές να ακούσουν το επιθυμητό μήνυμα. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο με τους σύγχρονους καταναλωτές, οι οποίοι είναι πολύ έμπειροι στη ρύθμιση των ανεπιθύμητων μηνυμάτων που διακόπτουν την επιθυμητή ψυχαγωγία τους. Για παράδειγμα, οι τηλεθεατές συχνά αλλάζουν το κανάλι όταν εμφανίζονται διαφημίσεις, ενώ οι χρήστες του διαδικτύου μερικές φορές αγνοούν τις διαφημίσεις banner που εμφανίζονται σε ιστοσελίδες. Ένας τρόπος για να ξεπεράσετε αυτήν τη συμπεριφορά των καταναλωτών είναι να εξασκήσετε την παρενθετική διαφήμιση.
Η ουσία της παρενθετικής διαφήμισης είναι ότι πρέπει να τοποθετηθεί μεταξύ δύο άλλων στοιχείων προγραμματισμού ή πληροφοριών. Αυτά τα στοιχεία μπορεί να μην σχετίζονται καν με το μήνυμα της διαφήμισης, αν και θα πρέπει ιδανικά να προσελκύσουν το ίδιο κοινό -στόχο. Δεδομένου ότι ο καταναλωτής είναι λιγότερο πιθανό να αγνοήσει ή να απενεργοποιήσει μια σύντομη διαφήμιση όταν γνωρίζει ότι ο επιθυμητός προγραμματισμός του εμφανίζεται σε δευτερόλεπτα, οι παρενθετικές διαφημίσεις συνήθως μεταδίδουν το μήνυμά τους.
Η τηλεόραση είναι ένα εξαιρετικό μέσο για παρενθετική διαφήμιση. Εξετάστε το παράδειγμα δύο εξαιρετικά δημοφιλών τηλεοπτικών εκπομπών που προβάλλονται μεταξύ τους στο ίδιο κανάλι. Μια εταιρεία που μπορεί να τοποθετήσει μια σύντομη διαφήμιση μεταξύ αυτών των δύο παραστάσεων είναι πιθανότερο να είναι σίγουρη ότι οι καταναλωτές θα παρακολουθούν τουλάχιστον το μήνυμα. Εάν οι διαφημίσεις μπορούν να χωρέσουν στις βασικές πληροφορίες σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα, ένα μεγάλο κοινό θα εκτεθεί σε αυτές.
Τα τελευταία χρόνια, η χρήση παρενθετικών διαφημίσεων στο Διαδίκτυο έχει γίνει εξαιρετικά δημοφιλής. Αυτό συμβαίνει όταν μια διαφήμιση εμφανίζεται για λίγο αφού ο χρήστης κάνει κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές που περιηγούνται στον ιστότοπο ενός δημοφιλούς περιοδικού ενδέχεται να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο και να βρεθούν αντιμέτωποι με μια σύντομη διαφήμιση που προτείνει χαμηλότερα ποσοστά συνδρομής για το περιοδικό. Η διαφήμιση θα πρέπει να έχει εντυπωσιακά γραφικά και ένα συνοπτικό μήνυμα που θα τραβά γρήγορα την προσοχή του καταναλωτή. Οι περισσότερες παρενθετικές διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, ως ευγένεια, περιέχουν έναν σύνδεσμο που επιτρέπει στους χρήστες να εξαιρεθούν από τις διαφημίσεις πριν τελειώσουν.
SmartAsset.