Η μετάδοση ενός μηνύματος στο κοινό είναι μια πρόκληση με μακρά παράδοση και περιορισμένο περιθώριο λάθους. Οι συμβατικές προσεγγίσεις μέσων όπως το ραδιόφωνο και η τηλεόραση απαιτούν την αγορά κουλοχέρηδων ή προγραμματισμένων περιόδων δραστηριότητας μάρκετινγκ. Ο χρόνος μετάδοσης ή ο χρόνος ομιλίας, περιγράφει πότε το περιεχόμενο είναι πραγματικά στον αέρα, μεταδίδοντας στο κοινό του. Οι κορυφαίες εκπομπές κοινού μπορούν να συρρικνώσουν γρήγορα τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και πολλές επιλογές μέσων δημιουργούν ένα ευρύ φάσμα προσεγγίσεων μάρκετινγκ. Στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, η αγορά του χρόνου ομιλίας των μέσων ενημέρωσης μπορεί να περιλαμβάνει εθνικές, πρωτογενείς και δευτερογενείς αγορές. Το διαδικτυακό μάρκετινγκ φιλοξενεί μια ολόκληρη γκάμα παραδοσιακών καναλιών καθώς και νέα μέσα όπως το podcasting και το viral βίντεο.
Στις ραδιοτηλεοπτικές μεταδόσεις, η διείσδυση στην αγορά ονομάζεται προσέγγιση χρηστών. Αυτό αναφέρεται σε πόσους ανθρώπους εκτίθεται το μήνυμα. Περιλαμβάνει επίσης ερωτήσεις σχετικά με το ποιοι είναι και ποια μπορεί να είναι η συμπεριφορά τους ως πελάτες. Αυτοί οι προσδιορισμοί επηρεάζουν άμεσα το κόστος με βάση τον χρόνο ομιλίας και το μέγεθος του κοινού.
Συνήθως, οι καμπάνιες μάρκετινγκ καθορίζουν το πρόγραμμα εκπομπής και τη γεωγραφική περιοχή κάλυψης στα ποσοστά διαφήμισης. Άλλες πτυχές περιλαμβάνουν τη συχνότητα του μηνύματος, με τους χρόνους αιχμής να απαιτούν υψηλότερα ποσοστά από τους χρόνους εκτός αιχμής. Οι τιμές υπολογίζονται συχνά σύμφωνα με τύπους όπως το κόστος ανά χίλια (CPM). Αυτό μπορεί να αναφέρεται στον αριθμό των παρατηρητών ή των ακροατών, και στο Διαδίκτυο, στον αριθμό των ατόμων που βλέπουν ή που πραγματικά κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο. Αυτή η τελευταία περίπτωση μπορεί επίσης να είναι γνωστή ως διαφήμιση κόστους ανά κλικ (CPC). Το πλεονέκτημα του CPC είναι ότι είναι πιο αποδοτικό και εξοικονομεί μια πρόσθετη δαπάνη για μια μη εξυπηρετούμενη επισκεψιμότητα. δηλαδή, οι επιχειρήσεις χρεώνονται μόνο για στοχευμένους πελάτες που εισέρχονται οικειοθελώς στη διοχέτευση του καναλιού μάρκετινγκ με ένα κλικ στο σύνδεσμό τους.
Το μάρκετινγκ μέσω τηλεοπτικής κάλυψης σημαίνει αγορά χρόνου ομιλίας κατά τη διάρκεια και μεταξύ των τηλεοπτικών εκπομπών. Η κύρια κάλυψη αυτών των αγορών μπορεί να περιλαμβάνει την αγορά χρόνου ομιλίας σε ειδησεογραφικά κανάλια κατά τις βραδινές ώρες, όταν πολλοί άνθρωποι έχουν επιστρέψει στο σπίτι από τη δουλειά και παρακολουθούν τηλεόραση. Για ραδιοφωνική κάλυψη, το μάρκετινγκ μπορεί να συμβεί κατά τη διάρκεια των εκπομπών ήχου. Οι ώρες αιχμής μπορεί να περιλαμβάνουν τις πρωινές και βραδινές μετακινήσεις κατά την ώρα αιχμής. Και οι δύο τύποι κάλυψης μέσων μαζικής ενημέρωσης αντιμετωπίζουν μεγάλο ανταγωνισμό μεταξύ δικτύων, καλωδιακών και δορυφορικών εταιρειών, καθώς και ψηφιακών μέσων και του Ιστού.
Η εθνική κάλυψη για το ραδιόφωνο και την τηλεόραση περιλαμβάνει μεγάλα δίκτυα εκπομπής ή καλωδιακής τηλεόρασης. Οι πρωτογενείς αγορές αναφέρονται σε τοπικούς σταθμούς που εξυπηρετούν ένα εκατομμύριο ή περισσότερα άτομα, συνήθως σε μια μεγάλη πόλη. Οι δευτερογενείς αγορές περιλαμβάνουν μικρότερες πόλεις μισού εκατομμυρίου ανθρώπων ή λιγότερο.
Ο χρόνος ομιλίας μπορεί να περιλαμβάνει όχι μόνο παραδοσιακά μέσα, τα οποία μπορεί να έχουν διακλαδιστεί στον Ιστό, αλλά και άλλες εκπομπές σε στυλ Ιστού. Τα podcast, για παράδειγμα, μπορεί να μοιάζουν με τηλεόραση, ραδιόφωνο ή τηλεοπτικές εκπομπές. Αυτές μπορεί να κυμαίνονται σε τιμές παραγωγής από πολύ καλό έως πολύ χαμηλό προϋπολογισμό. Οι εταιρείες συχνά βασίζονται σε ιογενή βίντεο για να επεκτείνουν το μήνυμά τους παρέχοντας όχι μόνο ένα μήνυμα μάρκετινγκ, αλλά ένα κομμάτι βίντεο σχεδιασμένο για δωρεάν κοινή χρήση και διανομή μεταξύ ενθουσιωδών εθελοντών κοινών. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ μπορεί να ενσωματώσει την παραδοσιακή παραγωγή, αλλά έχει τη δυνατότητα να μεταφέρει ένα μοναδικό μήνυμα σε ένα νέο επίπεδο, όπου ο κεραυνός μπορεί να χτυπήσει και το μήνυμα είναι ορατό από εκατομμύρια ανθρώπους χωρίς μικρό κόστος.
SmartAsset.