Οι μεγάλες εταιρείες προσλαμβάνουν τακτικά ειδικευμένα άτομα για να εκτελέσουν μια ποικιλία διεθνών θέσεων μάρκετινγκ. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν έρευνα και ανάλυση, τοποθέτηση, εφαρμογή και σχεδιασμό, καθώς και εφοδιαστική και πωλήσεις. Ο τομέας του διεθνούς μάρκετινγκ είναι ποικίλος και τα άτομα μπορούν να ειδικευτούν σε διαφορετικούς τομείς ή να χειριστούν κάθε πτυχή του μάρκετινγκ για μια συγκεκριμένη εταιρεία ή χώρα.
Το διεθνές μάρκετινγκ είναι μια επιχειρηματική μέθοδος που χρησιμοποιείται από μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες. Ουσιαστικά, αυτή η μέθοδος συνίσταται στη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ ανά χώρα, χωρίζοντας την παγκόσμια αγορά σε εύκολα διαχειρίσιμα κομμάτια. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ λειτουργεί καλύτερα όταν οι χώρες έχουν διακριτές αλλά σχετικά εσωτερικές κουλτούρες, επειδή αυτή η συνέπεια επιτρέπει προβλέψιμες απαντήσεις σε διάφορες τεχνικές μάρκετινγκ.
Μία από τις σημαντικότερες διεθνείς εργασίες μάρκετινγκ είναι η έρευνα και η ανάλυση. Οι ερευνητές εξετάζουν τις συνθήκες στις χώρες στόχους προκειμένου να καθορίσουν ποιες πτυχές των προϊόντων εκτιμώνται σε κάθε τοποθεσία. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται παγκόσμια τμηματοποίηση. Μόλις καθοριστούν οι συνθήκες σε κάθε χώρα, οι ερευνητές μπορούν να καθορίσουν ποιες αγορές θα ανταποκρίνονταν καλύτερα στα προϊόντα της εταιρείας τους και ποιες αλλαγές, εάν υπάρχουν, θα πρέπει να κάνει η εταιρεία στα προϊόντα.
Η τοποθέτηση, μία από τις πιο δημιουργικές θέσεις διεθνούς μάρκετινγκ, είναι η διαδικασία καθορισμού σε ποιες από τις διαθέσιμες αγορές θα προσπαθήσει να πωλήσει το προϊόν της μια εταιρεία. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία πωλεί αναψυκτικό με μοναδική γεύση, και αυτή η γεύση είναι δημοφιλές με το 15 τοις εκατό της μίας αγοράς και το 70 τοις εκατό μιας άλλης, είναι πιθανότατα πιο κερδοφόρο να επιχειρήσουμε να πουλήσουμε στη δεύτερη αγορά. Πολλοί άλλοι παράγοντες πρέπει να ληφθούν υπόψη, όπως ο ανταγωνισμός, η ισοτιμία αγοραστικής δύναμης και οι πολιτισμικές συμπεριφορές.
Άλλες ενδιαφέρουσες διεθνείς θέσεις μάρκετινγκ είναι διαθέσιμες σε εφαρμογή και σχεδιασμό. Συνήθως, αφού επιλεγεί η αγορά -στόχος και έχει ερευνηθεί πλήρως αυτή η αγορά, θα χρειαστεί να γίνουν αρκετές αλλαγές στο προϊόν. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα προϊόντα πρέπει να αλλάζουν για να συμμορφώνονται με τους τοπικούς νόμους ή έθιμα. Οι σχεδιαστές πρέπει επίσης συνήθως να σχεδιάσουν νέα διαφήμιση για νέες αγορές.
Οι θέσεις διεθνούς μάρκετινγκ περιλαμβάνουν επίσης logistics και πωλήσεις. Σε οποιοδήποτε διεθνές εγχείρημα, υπάρχουν σημαντικές υλικοτεχνικές ερωτήσεις για επίλυση που σχετίζονται με την παραγωγή, τη συσκευασία και την αποστολή. Οι ειδικοί στο μάρκετινγκ πρέπει επίσης να αποφασίσουν για μια στρατηγική πωλήσεων για κάθε νέα αγορά. Σε πολλές περιπτώσεις, η εταιρεία θα χρειαστεί να συμβουλευτεί τοπικούς εμπειρογνώμονες για να καθορίσει την προσέγγιση που είναι πιο πιθανό να επιτύχει.
Οι επιχειρήσεις που συνήθως φέρνουν νέα προϊόντα στην αγορά διεθνώς ή διαθέτουν μεγάλο αριθμό υφιστάμενων διεθνών προϊόντων, έχουν γενικά μόνιμο προσωπικό μάρκετινγκ διεθνώς. Οι εταιρείες που σπάνια φέρνουν προϊόντα σε νέες αγορές ή εξάγουν μόνο ένα μικρό αριθμό προϊόντων, συνήθως προσλαμβάνουν συμβούλους για να χειρίζονται θέματα που προκύπτουν. Ιδιαίτερα μεγάλες εταιρείες διεθνείς εταιρείες έχουν συνήθως διάφορα επίπεδα διοίκησης στα διεθνή τμήματα μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των διαχειριστών έργων και στελεχών.