Τα προσόντα δημοσίων σχέσεων, ή τα προσόντα δημοσίων σχέσεων, περιλαμβάνουν απαιτήσεις εκπαίδευσης, κατάρτισης και προσωπικά χαρακτηριστικά. Ορισμένες εταιρείες που προσλαμβάνουν επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων ενδέχεται επίσης να απαιτήσουν από τον επαγγελματία να λάβει ειδικές πιστοποιήσεις. Ένας επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων είναι υπεύθυνος για τη διαμόρφωση της φήμης και της μάρκας της εταιρείας, του προϊόντος ή της υπηρεσίας που εκπροσωπεί ο ειδικός σε θέματα δημοσίων σχέσεων.
Ένα από τα κύρια προσόντα δημοσίων σχέσεων είναι η εκπαίδευση. Οι περισσότερες εταιρείες, ακόμη και εκείνες που προσλαμβάνουν ειδικούς δημοσίων σχέσεων αρχικού επιπέδου, απαιτούν πτυχίο κολλεγίου, όπως πτυχίο. Το πτυχίο μπορεί να είναι στο μάρκετινγκ, τις επικοινωνίες, τη δημοσιογραφία ή τις δημόσιες σχέσεις. Η απόκτηση ενός πιο προηγμένου πτυχίου, όπως ένα μεταπτυχιακό στις δημόσιες σχέσεις, μπορεί να βοηθήσει να γίνει το άτομο πιο εμπορεύσιμο, δίνοντάς τους προσόντα δημοσίων σχέσεων που ξεχωρίζουν πάνω από τους άλλους αιτούντες για εργασία.
Η εμπειρία είναι ένας ακόμη από τους τύπους προσόντων δημοσίων σχέσεων που αναζητούν οι εταιρείες κατά την πρόσληψη εργαζομένων. Η εμπειρία μπορεί να αποκτηθεί πριν από την αποφοίτηση και ενώ κερδίζετε πτυχίο μέσω προγράμματος πρακτικής άσκησης. Η πρακτική άσκηση μπορεί ακόμη και να επιτρέψει στον φοιτητή να κερδίσει πίστωση για να κερδίσει το πτυχίο του. Ακόμα κι αν δεν είναι ένα επίσημο πρόγραμμα πρακτικής άσκησης που κερδίζει πίστωση κολλεγίου, είναι καλή ιδέα να έχετε εμπειρία εργασίας στις δημόσιες σχέσεις.
Όταν προσλαμβάνεται επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων, ορισμένες εταιρείες απαιτούν από αυτούς να ολοκληρώσουν ένα πρόγραμμα κατάρτισης για να προσθέσουν τα προσόντα δημοσίων σχέσεών τους. Αυτοί οι τύποι προγραμμάτων γενικά εκπαιδεύουν τους εργαζόμενους στους κανόνες και τις κατευθυντήριες γραμμές του προγράμματος δημοσίων σχέσεων που διαχειρίζεται η εταιρεία και πώς η εταιρεία χειρίζεται καταστάσεις δημοσίων σχέσεων.
Σε προσωπικό επίπεδο, τα προσόντα PR απαιτούν εξερχόμενους επαγγελματίες. Αυτοί οι επαγγελματίες πρέπει επίσης να είναι σε θέση να μιλούν δημόσια, να διεξάγουν συνεντεύξεις με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και να είναι σε θέση να παραμείνουν ψύχραιμοι εν ψυχρώ μπροστά σε μια κρίση.
Ορισμένες εταιρείες απαιτούν ή προτιμούν επαγγελματίες με προσόντα PR, όπως πιστοποίηση ή διάφορες πιστοποιήσεις. Οι πιστοποιήσεις PR μπορούν να αποκτηθούν μέσω διαφόρων επαγγελματικών οργανώσεων. Εκτός από την απόκτηση πιστοποιητικών στις γενικές δημόσιες σχέσεις, ορισμένες εταιρείες θέλουν άτομα που διαθέτουν πιστοποιήσεις για τον κλάδο στον οποίο θα εργάζεται ο υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων.
Τα προσόντα δημοσίων σχέσεων μπορούν να αποκτήσουν θέσεις επαγγελματιών σε διάφορους τύπους εταιρειών και οργανισμών. Όλες οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων και τα διαφημιστικά γραφεία προσλαμβάνουν επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων. Οι μεμονωμένες εταιρείες μπορούν επίσης να στελεχώσουν το τμήμα μάρκετινγκ με πρόσωπο δημοσίων σχέσεων. Οι μεγαλύτερες εταιρείες μπορούν ακόμη και να στελεχώσουν το τμήμα με περισσότερα από ένα άτομα με προσόντα δημοσίων σχέσεων. Άλλα επαγγέλματα δημοσίων σχέσεων επιλέγουν να ιδρύσουν την εταιρεία δημοσίων σχέσεών τους, αλλά αυτό συμβαίνει συνήθως μετά από κάποια εργασία σε κάποιο εταιρικό περιβάλλον για να αποκτήσουν γνώσεις δημοσίων σχέσεων και επιχειρηματική εμπειρία γενικότερα.