Η στρατηγική ανάπτυξης νέων προϊόντων είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις ως μέσο για την ιδέα και την ανάπτυξη νέων προϊόντων. Η εξέλιξη μιας νέας στρατηγικής ανάπτυξης προϊόντων ευθυγραμμίζεται συνήθως με την εκπλήρωση μιας προσδιορισμένης ανάγκης στην αγορά ή ως μια μορφή επιχειρηματικής στρατηγικής. Χρησιμοποιεί ορισμένους παράγοντες, όπως καινοτόμα στοιχεία, συντονισμένη έρευνα αγοράς και ευθυγράμμιση του νέου προϊόντος, με τους γενικούς μάρκετινγκ και οικονομικούς στόχους της εταιρείας. Οι τύποι στρατηγικής ανάπτυξης νέων προϊόντων περιλαμβάνουν την εφαρμογή οικονομικών αρχών που περιλαμβάνουν ανάλυση της αγοράς, προτιμήσεις των καταναλωτών, τις ειδικότητες της εταιρείας και τη σκόπιμη διεξαγωγή συνεδριών όπου τα μέλη της ομάδας μάρκετινγκ και παραγωγής μπορούν να παρουσιάσουν ιδέες σχετικά με πιθανά προϊόντα.
Ένα από τα χαρακτηριστικά της στρατηγικής ανάπτυξης νέων προϊόντων είναι το γεγονός ότι αποτελεί μέρος της έννοιας του κύκλου ζωής του προϊόντος, το οποίο παρακολουθεί τα προϊόντα στην αγορά με σκοπό να μάθει πότε αυτά τα προϊόντα έχουν ξεπεράσει τη χρησιμότητά τους στην αγορά. Αυτή η γνώση είναι σημαντική γιατί μπορεί να αποτελέσει τη βάση για μια νέα στρατηγική ανάπτυξης προϊόντων. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία που παράγει εξοπλισμό κουζίνας έχει νέο μπλέντερ στην αγορά, θα παρακολουθεί την πρόοδο του μπλέντερ, μετά τη διάθεσή του στην αγορά, μέχρι να αρχίσει να μειώνεται η ζήτηση για το μπλέντερ. Όταν διαπιστώσει ότι ο μπλέντερ έχει φτάσει σε κατάσταση παρακμής όσον αφορά τη χρησιμότητα για τους καταναλωτές, θα το χρησιμοποιήσει ως βάση για την ανάπτυξη ενός νέου μπλέντερ με βάση ενδείξεις σχετικά με τον λόγο της μείωσης της ζήτησης.
Ένα άλλο μέσο για τη μετάδοση νέας στρατηγικής ανάπτυξης προϊόντων είναι η διεξαγωγή ερευνών πελατών με στόχο να ανακαλύψουν τις τρέχουσες προτιμήσεις ή προτιμήσεις των καταναλωτών σχετικά με ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αυτές οι πληροφορίες θα συγκεντρωθούν και θα χρησιμοποιηθούν ως εφαλτήριο για την ανάπτυξη ενός νέου προϊόντος. Σε αυτήν την περίπτωση, η εταιρεία γνωρίζει ακριβώς τι προτιμά η πλειοψηφία των καταναλωτών και θα στοχεύσει αυτές τις προσδιορισμένες προτιμήσεις στη σύνθεση νέων προϊόντων. Επίσης, ένας τύπος στρατηγικής ανάπτυξης νέου προϊόντος είναι μέσω των συναντήσεων όπου τα μέλη μιας ομάδας ανάπτυξης προϊόντων θα έχουν κάποιου είδους συνεδρίες καταιγισμού ιδεών όπου θα έχουν διαφορετικές ιδέες για νέα προϊόντα. Αυτός ο τύπος μεθόδου μπορεί να είναι αρκετά χρήσιμος λόγω της εισόδου από διαφορετικά άτομα, με βάση τις διαφορετικές προοπτικές τους.