Η υποκατάστατη διαφήμιση είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ στην οποία μια εταιρεία φαίνεται να διαφημίζει ένα προϊόν ή μια μάρκα, όταν διαφημίζει πραγματικά ένα άλλο. για παράδειγμα, μια προφανής διαφήμιση για καρκίνο του πνεύμονα μπορεί να διαφημίζει πραγματικά μια μάρκα τσιγάρων. Αυτό χρησιμοποιείται μόνο όταν απαγορεύεται σε μια εταιρεία να διαφημίζει ένα συγκεκριμένο προϊόν, όπως τσιγάρα ή αλκοόλ. Ένας τύπος υποκατάστατης διαφήμισης περιλαμβάνει τη χρήση διαφημίσεων τηλεόρασης που αναφέρουν ένα προϊόν για το οποίο μια εταιρεία δεν είναι γνωστή ως τρόπος για την ανάδειξη της ιδέας ενός προϊόντος για το οποίο η εταιρεία είναι γνωστή. Η χορηγία εκδηλώσεων και αθλητικών ομάδων είναι ένα άλλο παράδειγμα αυτής της διαφήμισης. Οι ανακοινώσεις δημόσιων υπηρεσιών χρησιμοποιούνται επίσης συνήθως για τη διαφήμιση αυτών των προϊόντων.
Πολλές εταιρείες κάνουν τηλεοπτικές διαφημίσεις, αλλά οι περισσότερες από αυτές διαφημίζουν απευθείας ένα προϊόν. Σε ορισμένες εταιρείες ενδέχεται να απαγορευτεί να το κάνουν αυτό σύμφωνα με τους συγκεκριμένους νόμους μιας περιοχής, επομένως η εταιρεία δημιουργεί ένα διαφημιστικό που τονίζει ένα στοιχείο εκτός των κανονικών προϊόντων της επωνυμίας. Για παράδειγμα, μια εταιρεία γνωστή για την παρασκευή αλκοόλ μπορεί να κάνει μια διαφήμιση που αναδεικνύει ένα νέο αναψυκτικό. Η ίδια η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για τη διαφήμιση του αναψυκτικού, αλλά επειδή η εταιρεία είναι γνωστή για την παραγωγή αλκοόλ, πολλοί θεατές θα σκεφτούν αυτόματα το αλκοολούχο ποτό όταν δουν τη διαφήμιση αναψυκτικών.
Ένας άλλος τύπος υποκατάστατης διαφήμισης γίνεται μέσω χορηγιών, συνήθως εκδηλώσεων ή αθλητικών ομάδων, αλλά θα μπορούσε επίσης να αφορά πράγματα όπως υποτροφίες, πάρκα και ιδρύματα. Σε αυτόν τον τύπο διαφήμισης, η εταιρεία σπάνια διαφημίζει οτιδήποτε. Το μόνο που κάνει η εταιρεία είναι να αφήνει το λογότυπό της κάπου, όπως σε έναν τοίχο σε μια εκδήλωση ή στην εξωτερική περίμετρο ενός αθλητικού γεγονότος, και αυτό τοποθετεί την ιδέα της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών. Η εταιρεία δεν διαφημίζει τεχνικά τίποτα, απλά δείχνει το λογότυπό της, το οποίο είναι εντός των νόμων των περισσότερων περιοχών που διέπουν την αποδεκτή διαφήμιση.
Τα περισσότερα από τα προϊόντα που απαγορεύονται από τους νόμους αντικατάστασης της διαφήμισης σχετίζονται με κινδύνους για την υγεία. για παράδειγμα, τα τσιγάρα συνδέονται με καρκίνο του πνεύμονα και άλλες ασθένειες. Μια υποκατάστατη μέθοδος διαφήμισης σε αυτή την περίπτωση μπορεί να είναι μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος, αν και το PSA μπορεί να χρησιμοποιεί τα χρώματα ή το λογότυπο της εταιρείας. Αυτό ενημερώνει τους καταναλωτές για τους κινδύνους από τη χρήση του προϊόντος, αλλά, ταυτόχρονα, προσελκύει τους καταναλωτές σε μια συγκεκριμένη μάρκα, επειδή η ανακοίνωση παραπέμπει διακριτικά σε αυτήν.
Η νομιμότητα της υποκατάστατης διαφήμισης είναι αμφίβολη σε ορισμένες περιοχές και χώρες, επομένως οι εταιρείες θα πρέπει να ελέγχουν τους τοπικούς νόμους πριν χρησιμοποιήσουν οποιαδήποτε υποκατάστατη μέθοδο. Ενώ υπάρχουν πολλοί τομείς που επιτρέπουν αυτόν τον τύπο διαφήμισης, άλλοι θα μηνύσουν την εταιρεία. Εκτός από το τράβηγμα των διαφημίσεων, η εταιρεία μπορεί επίσης να επιβληθεί πρόστιμο και να αντιμετωπίσει άλλες κυρώσεις.
SmartAsset.