Οι καλύτερες συμβουλές για την ανάλυση διαφημίσεων είναι να λάβετε υπόψη πού εμφανίζεται η διαφήμιση, να καθορίσετε τη διάθεση και να αποφασίσετε για το είδος του κοινού για το οποίο προορίζεται η διαφήμιση. Η τοποθεσία μιας διαφήμισης μπορεί μερικές φορές να πει πολλά για το κοινό που προορίζεται, ειδικά την ηλικία και το φύλο του. Η διάθεση μιας διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει ένα άτομο να συνειδητοποιήσει τι υποτίθεται ότι αισθάνεται όταν το βλέπει. Επιπλέον, πολλές διαφημίσεις είναι προσβλητικές για μια φυλή ή φύλο για να προσελκύσουν καλύτερα το είδος του ατόμου που θέλει ο διαφημιζόμενος να αγοράσει το διαφημιζόμενο προϊόν. Μπορεί να είναι χρονοβόρα η ανάλυση διαφημίσεων, ιδιαίτερα για άτομα που δεν είναι επαγγελματίες στον τομέα.
Μερικές φορές κατά την ανάλυση διαφημίσεων, βοηθά να λάβουμε υπόψη την τοποθεσία της διαφήμισης. Η τοποθεσία μιας διαφήμισης μπορεί να πει περισσότερα για το κοινό της διαφήμισης. Για παράδειγμα, μια ολοσέλιδη διαφήμιση τσιγάρων μπορεί να βρεθεί σε περιοδικό που απευθύνεται σε άτομα ηλικίας 18 έως 24 ετών. Τώρα το κοινό-στόχος του διαφημιζόμενου έχει καθοριστεί, αλλά ίσως το περιοδικό πωλείται σε μια χώρα όπου η νόμιμη ηλικία καπνίσματος είναι τα 18 έτη Το Από αυτό, ένα άτομο θα μπορούσε να κάνει μια μορφωμένη εικασία ότι η εταιρεία τσιγάρων προσπαθεί να προσελκύσει νέους πελάτες μόλις ενηλικιωθούν.
Ένα από τα ευκολότερα μέρη ανάλυσης διαφημίσεων είναι ο προσδιορισμός της διάθεσης. Ορισμένοι διαφημιζόμενοι είναι προσεκτικοί για να κάνουν τις διαφημίσεις τους ευτυχισμένες και προσανατολισμένες στην οικογένεια. Άλλες διαφημιστικές εταιρείες κινούνται προς την αντίθετη πορεία ντροπιάζοντας τους πιθανούς καταναλωτές, επισημαίνοντας τα κανονικά ελαττώματα του σώματος και τα ευαίσθητα προβλήματα βάρους. Ο προσδιορισμός της διάθεσης ή της ατμόσφαιρας της διαφήμισης μπορεί να βοηθήσει τον αναλυτή να συνειδητοποιήσει τι προσπαθεί να κάνει ο διαφημιζόμενος να κάνει τους θεατές να αισθανθούν. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση οδοντόκρεμας δείχνει συνήθως άτομα που βουρτσίζουν με ευχαρίστηση τα δόντια τους, επειδή είναι καλύτερο να συνδυάζουν το “ευτυχισμένο” και το “διασκεδαστικό” με οδοντόκρεμα παρά με αρνητικά συναισθήματα.
Ένα άτομο πρέπει να αναζητά στερεότυπα, σεξισμό και ρατσισμό στις διαφημίσεις, ακόμη και αν είναι λεπτές. Αυτές οι πτυχές μπορούν να βοηθήσουν στον καθορισμό του στόχου του διαφημιζόμενου και σε ποιον υποτίθεται ότι απευθύνεται η διαφήμιση. Για παράδειγμα, ένα φύλο συχνά απεικονίζεται ως χαζό ή παιδικό όταν προωθεί ένα προϊόν στο αντίθετο φύλο. Επιπλέον, μια διαφήμιση που έχει έναν άνδρα μιας μειονοτικής φυλετικής ομάδας που δεν μπορεί να διαχειριστεί τα οικονομικά του μέχρι να σωθεί από κάποιον άλλης εθνικότητας, ο οποίος θεωρείται ευρέως καλός με τα χρήματα, μπορεί να είναι ρατσιστικός. Εάν βλέπουν τη διαφήμιση με παιδιά, οι ενήλικες μπορούν να επισημάνουν ότι η διαφήμιση είναι προσβλητική και όχι ο κανόνας.
Η ανάλυση διαφημίσεων μπορεί να είναι δύσκολη και είναι χρονοβόρα η ανάλυση μιας ολόκληρης διαφήμισης. Ακόμη και η γλώσσα και η γραμματοσειρά που χρησιμοποιούνται σε μια διαφήμιση συνήθως προορίζονται να επηρεάσουν τους δυνητικούς καταναλωτές με κάποιο τρόπο. Οι άνθρωποι που δημιουργούν διαφημίσεις είναι συνήθως επαγγελματίες που έχουν εκπαιδευτεί σε όλες τις διαφορετικές πτυχές της διαφήμισης.
SmartAsset.